以下场景是否为多数优化师每日的工作常态：
优化师每日的工作流程大致如此，早上到岗后开启后台，下载数据并加以分析，大约两个小时后，准备去享用午餐，下午着手准备素材，等待审核通过，而后等待最终的结果。
知晓流量分发机制、依据用户转化制定优化策略、明晰影响创意点击率的三个要素，实际上：
信息流广告
并没有想象中那么复杂。
1、知晓流量分发机制
优化师不妨把投放的媒体视作“朋友”，当你与一位朋友相识一段时间，必然会发现其某些喜好和不足。
以微信 MP 为例：
① 为何新计划在第二天更容易起量？
朋友圈广告的机制为一天推送两次广告，其中流量高峰时段为早上 7 – 9 点，中午 12 – 14 点，新计划会进入新的广告池，而这里的流量是有限的。
计划审核并非定时进行，如果错过了流量高峰期，计划投放数据会相对迟缓，难以获取有效的数据支撑，第二天系统便会认为这个计划不受用户喜爱，从而减少广告的推送。
② 在新广告池中应如何操作？
可以将此阶段的新计划当作嗷嗷待哺的婴儿，现阶段谁都不具备“质量分”这一技能，此时唯有依靠出价来争取曝光流量的分配，遵循先高后低的原则，等到计划的“广告诊断”出现评分参数时，就进入常规广告池了。
③ 进入“老广告池”该如何应对
保持出价暂时不变，尽量通过控制“时间段、预算”来调控计划的流量，等待 24 小时后再逐步调整，每次出价调整的幅度控制在 5 – 10%。
④ 节假日流量表现欠佳
节假日的朋友圈必然是各位金主的必争之地，每月腾讯社交广告都会推送下月的营销热点，我们可以参考，提前做好计划的维护、更新，尽可能积累好计划数据，如此受到的影响相对较小（除了 618、双 11 这类重大节假日）
2、依据用户转化制定优化策略
以页面注册为例：曝光 – 点击 – H5 页面浏览 – 按钮点击 – 提交成功 – 人群筛选
用户在每个步骤都会有一部分流失，最终能成为我们的用户（乃至高质量用户）数量寥寥无几。
优化师能够把控的环节主要在注册这一环节，后续的付费行为实际上与 APP 的内容和功能关联更为紧密。
那么，我们有何种方法优化这个转化漏斗，让来之不易的流量更多地转化为我们的注册用户呢？其实可以采用一个方法“四象限法则”
① 高成本高注册：此类计划通常观察 24 小时左右，如果成本过高应立即暂停，但不能就此置之不理，可以将这类计划收集起来，及时进行复盘，找出那些容易打动客户的卖点，进行卖点重组。
② 高成本低注册 ：这种计划应直接暂停，一方面容易抬高账户的历史转化数据水平，另一方面也是在浪费资金。
③ 低成本高注册 ：这是优化师最期望测试到的计划之一，一般优化师都会进行放量操作，但如何放量？
此时建议：切勿一下子放量过猛，以免扰乱系统模型，比如今天增加 10%的预算，明天增加 20%，这种正反馈机制会让系统认为这条计划质量良好，从而进行流量分发。
④ 低成本低注册 ：成本不错，但量少，这种计划也普遍存在，那我们应当怎样提升这个计划的量级呢？
1、按照第一天 10%、第二天 20%保持预算呈阶梯式递增。
2、复制相同的计划，定向修改为跑量定向进行测试。
“四象限法则”借助终端数据回溯至前端，这样的优化思路会更具说服力。
3、明晰影响创意点击率的三个要素
1）明确在何种媒体进行投放，例如：咨询类、社交类、垂直网站类等等。
2）创意层级（以头条贷款为例）：受众看到广告的流程是：广告图片 + 文案（点击率） – 进入 H5（转化率） – 下载 – 安装 – 激活 – 注册 – 贷款金额
以 9 月头条大盘行业数据作为参考：安卓的 cpc: 2.55，ctr：1.4%，ios 的 cpc：3.55，ctr: 0.86%
倘若我们的创意 ctr 低于大盘水平，此时可能很多优化师都会更换创意，但不知是否有人意识到：或许我们没有找对受众呢（定向设置）。
3）落地页层级：做好与创意相关性的承接
采用三段式布局：利用三屏阐述“你是谁、你能为用户提供什么，为何选择你/临门一脚”
以家装为例：首屏主要以大图为主，尽量设置 2 个表单填写，肯定也有同学会这么做，两个表单设置得一模一样，如果是你，刚看到一个东西会那么快信任它吗？第一个表单尽量让客户填写流程简便，哪怕只填写一个手机号码也行。
4）有效的引导：按钮颜色要与整个版面适配，文案使用“立即、马上、试一试”等一系列行动词，促使用户立即行动。
大何有话讲：优化师无时无刻不在与数据打交道，但要洞察现象背后的本质，某个数据可能引发一系列的连锁反应，不要怕繁琐，多学习、多测试。
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