年薪超过 20K 的优化师应当具备哪些能力？

许多朋友对于广告的认知相对狭隘，实际上，一名出色的广告优化师并非只是每日创建几个广告进行投放这般简易，而是必须具备较强的业务水平，对产品的领会能力，投放的策略以及数据分析与总结的能力。

今日我就为大家详尽剖析一下优秀广告优化师的职责所在！

一、与客户对接

明晰客户的投放意图，例如是单纯的产品注册拉新，还是对用户付费等行为进行考核，这一点也决定了结算的方式。

此外，还需了解客户投放的预算（涵盖总预算与日预算），对于投放的城市和时间有无特殊的需求。

最终，需要客户协同技术进行对接，并配合完成投放链接生成的工作。

二、熟悉投放产品

首先，参照行业内的竞品或者行业报告，梳理出产品的卖点、人群画像等内容。

其次，亲身体验产品，剖析投放页面的路径是否合理，封面设计图以及文案能否吸引用户进而完成下一步的操作。

最后，知晓客户对于投放页面是否有设定数据卖点，以便于后期投放时能够构建数据漏斗模型来分析投放成效。

三、拟定投放策略

主要划分为前期测试阶段、策略优化阶段、稳定放量阶段。

1、前期测试阶段

其最为关键的价值在于对广告提案阶段所制定的媒体策略的合理性进行验证，以及媒体投放效果是否符合预期。

2、策略优化阶段

在前期测试阶段优化调整的基础之上，更进一步对投放媒体、人群策略和创意策略持续进行优化，这一阶段需要完成的是迅速筛选出最优的组合（媒体+人群+创意），促使广告效果呈现平稳的变化态势。

3、稳定放量阶段

在策略优化阶段达到平稳效果之后，能够依照预算开始加大投放量。但这并不意味着可以听之任之，因为在竞价模式之下，流量的量级和价格会依据市场竞争的激烈程度产生变化，运营人员需要及时察觉问题并制定应对的策略。

四、回顾总结

整理投放的数据，归纳每个投放环节所做出的调整以及产生的投放效果，这些都需要记录于文档之中，以便于后期投放相关产品时用作参考。