在知乎信息流广告账户的初始阶段，应当如何进行调整？

在信息流广告账户的初期，应当如何进行调整？今天咱们一起来探讨一下。

1. 多计划冲量

首先，构建多个计划（10 至 20 个），然后分批次开启（每次 3 至 6 个），从中择优保留展点消和转化量较大的计划。

观察 3 至 6 个小时之后，将展现量少、转化成本高以及只消费不转化的计划暂停。

由于知乎的优化算法十分精准，每个计划都只消费不转化的情况基本不可能出现，此时就需要思考是否是页面存在问题。

2. 高价位抢量

新建 1 至 3 个计划，初始价格在最大承担成本之上调 20%左右即可，不能再高。若再高，即便早期起量，后期也难以降价和节省成本。

同时，搭配使用新的创意素材，或者从其他表现较好的账户中选取优质素材。由于分属不同账户，无需顾虑相互竞争，所以新创建的素材不会对原账户产生影响。

那么，如何判断这一计划是否需要继续运行？

倘若符合赔付标准，便无需担忧，等待赔付即可。

倘若不符合赔付标准，我们需要查看在推广高峰期 3 个小时/一般时间段 6 个小时内是否有正常速度的曝光。

可以依据实际情况进行反推计算，例如：

一个账户一天预算为 5000，成本是 100，那么能带来 50 个转化。

假设转化率是 1%，这 50 个转化至少需要 5000 个点击才能达成。

假设点击率是 2%，那一天至少需要 250000 个展现。

当然，这里的概率只是假设，大家根据自身实际情况计算即可。

查看消费到竞价的 2 倍左右时是否有转化，此方法针对只消费无转化的情况，可以适当放宽消费限制，如果仍然没有转化就中止计划。

假如前 5 个转化成本超过竞价的 2 倍，那么这个计划就可以直接舍弃。

对于成本高的素材，可以重新搭建计划进行推广，并持续观察。