知乎广告已上线有段时间，针对品牌客户的投放较为常见，且主要集中在移动端的广告位，被称为知乎效果广告。知乎的广告投放及对接服务客户事宜，是授权给代理商操作的。比如厦门青瓜传媒，他们在此方面较为专业，我曾在他们那做过广告投放，但并非知乎平台，效果挺可靠，若想了解投放方法，可去其网站在线咨询！
作为互联网广告行业的从业者，当一些 PGC/UGC 平台流量壮大后，基本都会推出信息流广告，这正是信息流广告的优势所在，在此不做赘述。
回到正题，之前虽获取过知乎广告投放的相关介绍，但未曾实际操作，直至近期接入知乎信息流广告后台，才有了实际操作的经验，在此与大家分享。
对于信息流广告，主要需关注三个方面：
1、平台背景 2、流量质量 3、精准定向
1、强大的品牌背景：顶级知识社交平台
上述数据截至 2017 年 2 月，来源于知乎官方。不论是从数据还是实际的感受而言，知乎无疑是问答知识社区类的翘楚。
知乎涵盖科技、商业、文化等诸多领域的内容，还汇聚了众多行业的知识大 V，进而产生了极为优质的知识、经验和见解。
大家获取知识、消息的途径从简单的百度搜索转向知乎的详细解读，优质的内容使得用户的信任度不断提升，知乎的品牌价值和影响力也由此得以彰显。因此，在知乎内测期间，不少知名品牌选择入驻，反馈相当不错。
目前与知乎合作的广告主数量不多，用户受到广告的干扰较少，所以对于内容优质的广告，用户的接受程度相对较高。
2、优质的用户群体
不同平台的用户具有不同的特点，但在知识领域，不应存在界限和高低之分。
在知乎上，既有专业深入的解答，也有风趣幽默的神回复；既有行业专家大 V，也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。
他们活跃于互联网，对新产品和新服务的接受度高，更愿意去尝试和体验新事物。而这些拥有各类标签的用户，正是大多数互联网产品的优质目标受众。
再为大家列举一组官方的用户画像数据，以说明知乎的用户群体。
3、投放定向
不多赘述，直接展示后台截图，当前的定向维度如下：
目前，地域可定向到地级市，能区分操作系统，支持 wifi 定向，兴趣标签共有 19 个大类，暂时还未设置性别定向和年龄定向。
但根据此前对平台用户属性的分析，男女比例约为 6：4，多数为年轻人。这个用户比例对于大多数互联网产品而言，均属于主力用户人群，所以在一定程度上不会对投放效果产生太大影响。
倘若产品对性别和年龄的要求较高，建议先少量尝试或观望，等待后续官方产品是否会升级定向维度。
目前采用 CPC 出价，底价 0.5 元起，实际情况中，一般 CPC 实际成交价在 0.6 至 0.8 元。
由于目前知乎广告投放资源尚未全面开放，加上还有部分品牌客户争抢流量，所以出价较低时流量较少。投放链接可以是监测短链，也支持数据回调形式的监测链接。
目前知乎仍处于流量红利期，广告资源尚未全部上线。
4、实际反馈
目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实际操作一款年轻社 APP（具体名称不便列出），该产品已推出两年多，主流信息流成本在 15 至 20 元以上，投放知乎后，CPC 平均出价 0.96 元，激活率在 8%至 10%左右，激活成本约 10 元（最低可达 6 至 8 元），符合预期。
另一款生活工具类广告，从官方媒介获悉其成本低于客户在其他信息流平台的投放成本，正好有朋友在该公司，也验证了这一情况，成本确实较为理想。下面为大家展示一些行业的广告截图。
观察发现，近期游戏上线较多，如 SLG、RPG、AVG 等，知乎对游戏产品相当适配，近期热门的吃鸡游戏《绝地逃生》、英雄联盟 S7 比赛等游戏相关内容在知乎上热度极高。
坦率地讲，一个拥有优质用户且处于流量红利期的信息流平台，大家不应错过，何况流量还在逐步开放中。在这个全网争抢流量的时代，相信大家都懂！
关于具体的合作方式、资质审核、素材要求等内容，在此不详细列举，大家可关注我司公众号和官网，以获取更多关于知乎信息流的相关资料。
若有知乎广告投放需求，可联系精准获客。
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