在知乎 App 平台上，信息流广告的收费模式是怎样的？

知乎 APP 广告

平台涵盖：3500 万以上的高质量用户，这些用户多为高学历、高收入、高消费且高粘度，集中分布于一二三线城市以及东部沿海发达地区。就此数据而言，平台的用户质量与人群构成都是较为理想的。

一、首先需明晰知乎 APP 广告

信息流的优势？

具有本地形式，可多维定向，能够满足广告主多元化的营销需求。

覆盖用户的核心停留页面。

多样的广告风格，适应不同内容传播的需求。

回答页面拥有极大的 PV 量，用户覆盖范围更广，内容相关性更强。

再来了解知乎 APP 广告信息流的收费方式。

二、计费机制：CPC = 下一个报价 * 下一个报价的质量 + 自身的质量度 + 0.01，这与下一位客户的出价和质量度密切相关。

1、采用 CPC 收费模式，积累转换用户的样本数据，转换达 20 次后进入下一阶段。

2、运用 OCPC 收费，依据第一阶段收集的样本数据，结合转换目标自动进行智能报价。

3、知乎 APP 广告信息流风格。

4、知乎广告信息流包含三种：网页首页信息流、App 内容页面信息流、M 端信息流，其中前两种较为常见。

三、首先需重点关注的是 APP 信息流。

1、推荐信息流：进入 App 后的默认页面，用户能在此自由浏览。

2、关注信息流：点击关注页进入，未关闭程序再次进入 App 时默认呈现关注页面，用户在此可浏览关注人、机构号、主题的最新资讯。

3、问题页面信息页面:点击信息流进入答案页面，点击问题进入问题页面，用户在此查看问题的答案流。

四、如何在知乎 APP 广告平台取得良好效果？

1、关注流量。

知乎信息流存在五个位置：推荐流、回答页、问题、评论页、相关推荐，不论所属何种行业，都应找到流量最大的位置。若暂无此类想法，可前往知乎后台的创意灵感库探寻。

2、注重定向。

对信息流进行定向极为重要，唯有精准圈定目标人群，排除过滤无效人群，方能大幅提升转化率。

3、关注创意。

知乎 APP 广告平台以信息流广告为主，文字链风格是主流，图片为拓展形式，视频潜力巨大，因此对创意的要求颇高。