企业缘何更倾向于选取知乎来开展广告投放？

在琳琅满目的广告投放平台之中，为何企业往往更倾向于选择知乎广告平台？

01 知乎的用户特质

知乎用户的性别分布中，女性占比 47%，男性占比 53%。年龄方面，24 岁以下的用户占 21.82%，25 – 35 岁的用户则占 61.53%。

知乎用户多集中于广东、北京、江苏、浙江等一二线城市。其人群类型相对集中，以学生和 IT 从业者为主，还有诸多诸如产品经理、程序员、运营等职位的人员。这些人群普遍呈现出年轻化、认知水平高、追求高远、学历高、收入高且消费能力强劲的特点。

02 产品发展走向与趋势

知乎广告平台的产品定向功能持续完善，各类定向方向愈发精准。伴随产品流量的进一步放开，各类定向关键词逐一得以实现，地域定向基本能精确到地级市，兴趣标签的种类也丰富多样。

同时，随着知乎用户流量的增多，其广告展现形式日益多元。在原有的大图、小图以及文字链基础上，衍生出了诸如多图模式、视频模式等更为高级有效的展现形式。这改变了以往频繁而单调的广告信息对用户的狂轰滥炸，也为满足广告主更多的投放需求给予了有力支撑。

由于流量的增长，知乎上更多的广告资源位得以开发，从单一的主信息流展现位置逐步拓展至内容详情页、评论页、问答页，各类 APP 核心页面均实现了广告覆盖。

03 投放后台维度的抉择方式

知乎平台的男女分布相对均衡，这使广告行业的选择更为多样，几乎各个行业都能在知乎寻得自身的客户群体。并且，鉴于知乎用户大多集中在北上广地区，选择在一线城市进行广告投放，能够有效集中预算，对主要覆盖人群实现精准投放。

由于知乎属于社交类平台，用户进入时目标明晰，对干扰信息不易关注，所以采用大图样式展示广告信息，更易吸引用户的注意力。

当下，知乎上的广告主要集中于教育、金融、旅游、装修等行业。

04 投放素材关键要点

知乎拥有优质的用户群体，在这里，既有高深专业的知识科普，又有风趣诙谐的神回复；既有行业专家，又有文艺青年；既有达人，也有小白等等。这些多样的用户群体营造出独特的氛围，因此，知乎上的文案多数走的是高端路线，即便“俗”，也是高端的“俗”。

活跃于互联网的这些用户，对新产品充满好奇，勇于尝试新事物，接受度相对较高。拥有各种标签的优质客户更是众多互联网产品的目标受众。

05 知乎广告投放的优势

1、作为国内首屈一指的社区类知识问答平台，知乎的用户数量已过亿，用户活跃度颇高，月浏览量高达 180 亿。

2、知乎的用户群体可分为三类，即知识型中产类、品质生活追求者和新新人类，这三类人群均是互联网的精准流量。而且知乎能够通过开放的维度定向，满足不同的定向需求，将广告信息精准投递给特定人群或单独用户。

3、知乎主要以 CPC 出价，低价为 0.5 元，实际成交价通常在 0.6 – 0.8 元之间。可以说知乎的出价相对较低，在知乎上，投放链接可以是监测短链，同时还支持数据回调式的监测链接。

不同的平台有着不同的用户人群，找到契合自身产品的目标用户的广告渠道至关重要，而对于想要投放广告的企业而言，知乎是一个更优的选择。