淘宝直通车如何精准定位人群？深度剖析 在淘宝运营中，直通车是一项非常重要的推广工具。而精准地定位人群则是其发挥最大效果的关键所在。那么，如何通过淘宝直通车拉取精准人群呢？接下来为您进行详细的解读。

当我们着手创建淘宝直通车计划时，首先得明确要推广的商品，设定好关键词，精心制作创意图，接着为精准人群设置投放策略。那么，直通车该如何锁定精准人群呢？

所谓的精准引流，其实就是指无论是付费还是免费流入的流量，都是具有强烈购买意向的买家。道理听起来简单，实际操作起来却颇具难度。

先来讲讲，究竟什么是精准人群？它又是如何形成的？

买家登录淘宝账号后，进行浏览、点击、搜索、购买等操作，淘宝系统会对这些行为加以分析与归类，为买家账号记录下购物偏好、消费水平等信息。如此一来，卖家在开展广告营销时，就能依据产品特点，在淘宝系统内操作各类人群，并差异化且精准地利用买家数据来展开营销。

精准搜索人群对账户的助力极大！

精准人群所带来的高点击率和高转化率，能够提升账户权重，从而降低 PPC ，提高转化率。特别是手淘系统采用的是推荐模式，会依据人群标签向相似人群进行推荐。

重点归结为一点——精准搜索人群对于直通车的帮助在于使广告投放更为精准！

如何实现流量的精准化

那么，要怎么做才能让流量变得精准呢？

一、测试人群的前期准备

要实现精准引流，首先要看的数据便是人群设置。有些商家表示自己的人群不多，设置的都是系统推荐的，但实际上，这里更宜采用自定义设置。最终测试出最为精准的人群，以提升投放效果。人群（常用方法）包括：流量纵横 – 流量 – 访客分析，单品分析 – 访客分析，市场行情专业版 – 买家人群

以上方式中，首推第一种，主要通过直通车进行测试，能够确保有精准的数据作为支撑，便于后期对产品趋势进行分析和调整。

二、有关人群溢价的注意要点：

高展现往往体现在高溢价标签上，当然，高溢价的前提是人群必须精准，方可加大投放力度。所以，倘若要测试属性人群标签，就必须让属性人群溢价高于其他人群溢价。操作时，可参考的方式有两种，其一，仅添加人口属性人群，初始溢价设为 5%，而后查看数据，并依据情况逐步提高比例。其二，其他人群全部溢价 5%，属性人群全部初始溢价 6%。之后再根据具体情况逐步提升。当然，具体操作时，仍需依照店铺的实际情况以及商家对店铺的规划来定夺。

总的来讲，淘宝商家要在搜索人群当中，通过搜索直通车推广的核心关键词，找出这些关键词所对应的人群，然后对这些人群展开测试和优化。

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