知乎怎么投放广告，知乎营销平台怎么操作？

知乎广告投放指南

1. 确定目标受众：明确您的目标受众是谁，并与知乎的用户群体进行匹配。知乎的用户以高学历、高消费力和专业领域的人群为主，确保广告能够精准触达潜在消费者。
2. 选择适合的广告形式：知乎提供了多种广告形式，如知乎 Live、知乎话题、知乎专栏等。根据广告目标和受众特征，选择适合的广告形式进行投放。
3. 内容创作与文案编写：在知乎上，广告内容的质量和与用户的互动至关重要。创作高质量、有价值的内容，并结合吸引人的文案，以引起用户的兴趣和共鸣。与知乎社区的风格和价值观保持一致，提升广告的接受度和效果。
4. 精准定向与投放参数设置：利用知乎的广告投放工具，精准定向目标受众。根据受众特征、兴趣、话题等进行定向设置，确保广告能够准确传达给潜在消费者。同时，根据预算和投放需求，设定合理的投放参数，如投放时间、频次等。
5. 数据监测与优化调整：持续监测广告投放的数据，包括曝光量、点击量、转化率等指标。结合数据分析结果，进行广告优化调整，包括定向调整、内容优化、投放策略调整等，以提升广告的效果和投资回报率。

知乎搜索广告操作手册

搜索广告，即通过搜索关键词触发的竞价广告，当用户主动在知乎App搜索页搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

1、产品逻辑

用户实时搜索触发，在搜索结果页和搜索内容页展示广告，点击广告后进入广告主落地页。

2、广告路径

• 搜索结果页第6位

• 自然排序搜索结果页—— 问题页／回答页搜索广告

3、广告设置

• 仅支持App端投放；

• 仅支持文字链和小图模版；

• 支持精确匹配、广泛匹配；

• 支持系统定向、地域定向、关键词定向；

4、操作指导

• 广告位：搜索；

• 定向：支持地区、操作系统定向；

• 新增关键词：

此处只可新增关键词，如调整已添加关键词，可在搜索关键词列表调整默认推荐二级行业关键词，支持相关性排序展示，支持周均搜索量预估，推荐出价暂不支持，默认为底价1元可批量添加关键词，单元限制最多 1000 关键词，账户限制最多 5000词；

• 单元层级关键词相关设置：

关键词支持统一出价，默认系统出价；

关键词支持分别设置匹配模式，支持精确匹配、广告匹配，系统默认分匹配模式出价；

新增关键词在单元中已存在，再次添加的设置会覆盖原有设置；

• 单元设置建议：

建议设置分匹配模式出价；

建议开启缩缩内容页投放，获取更多流量；

5、在搜索关键词层级

• 可针对关键词单独设置出价、匹配模式、投放/暂停；

• 可批量操作，针对关键词调整 投放／暂停，出价，匹配模式，复制；

• 关键词报告下载；

6、运营操作建议

转载知乎之友

知乎信息流广告投放手册

1、广告单元选择

在投放知乎信息流视频广告之前，广告主首先需要选择广告单元。在知乎广告投放平台上，广告主可以选中「视频」模板，然后选择可投放的版位，包括首页信息流和问题页信息流。这两个版位是知乎平台上用户活跃度最高的区域，也是广告主最希望覆盖的目标用户群体所在的位置。

2、广告创意制作

选择了广告单元后，广告主需要制作广告创意。知乎信息流视频广告的创意制作主要包括上传视频缩略图和视频两个步骤。

1. 上传视频缩略图：视频缩略图是用户在信息流中看到的广告预览图，因此需要具有吸引力且与视频内容相关。广告主需要按照知乎平台的要求上传合适尺寸和质量的视频缩略图。
2. 上传视频：视频是广告的主体部分，需要能够清晰传达广告主的品牌或产品信息，同时吸引用户的注意力。广告主需要按照知乎平台的要求上传合适格式和长度的视频。为了方便广告主预览视频效果，知乎平台还提供了右侧预览模块，广告主可以在此预览视频，确保视频的播放效果和用户体验。

3、创意审核

完成了广告创意的制作后，广告主需要提交创意进行审核。知乎平台对广告的审核标准非常严格，主要包括以下几个方面：

1. 内容合规性：广告内容必须符合法律法规和知乎平台的社区规范，不得含有违法、违规或不良信息。
2. 用户体验：广告的播放效果、声音、画质等都需要符合知乎平台的标准，确保用户在浏览信息流时能够获得良好的体验。
3. 信息真实性：广告所宣传的信息必须真实可信，不得夸大其词或虚假宣传。
4. 与平台调性相符：广告的风格和调性需要与知乎平台的整体氛围相符，保持一致性。

在审核过程中，知乎平台将对广告的各个方面进行严格把关，确保只有高质量、合规的广告能够投放给用户。一旦广告被拒绝，广告主需要根据拒绝理由进行相应的修改和优化，然后重新提交审核。