直通车新品的推广涵盖了哪些阶段？倘若没有点击又是什么原因所致？

当淘宝店铺推出新品时，必须及时且高效地进行推广。成功获取新品标后，与直通车新品推广相结合，能够助力新品迅速成为爆款。那么，直通车新品推广究竟包含几个阶段呢？

一、新品推广的阶段划分

共分为四个阶段

第一阶段：新品上车，侧重拉权重与养分

新品上车时，别的暂且不要考虑，应踏实做好权重养分工作。分数实则是权重的体现，分数低，权重就低，稍微降低价格，便没有了展现，而且由于权重未上去，ppc 偏高，也不敢投放一百多个词来烧。权重未提升，其他操作都无从谈起。此阶段最显著的表现就是全力提升点击率，增加收藏加购。

淘宝直通车的养分阶段对店铺提权影响巨大，同时对数据的要求也更高，所以更需要持续优化。另外，就人群方面而言，要对产品进行标签化处理，精准分析并布局对应的购买人群。可以参考生意参谋，筛选并优化与产品匹配度高的群体。如此一来，有了充足且完整的方向，后续操作的效果会更理想。

第二阶段：降低 ppc，实现破局引流

若 ppc 优化得当，在相同条件和预算下，能够获取更多流量。拥有更多流量意味着能有更多的数据支撑以及更多的转化机会。ppc 的降低必定是在权重提升之后，而权重提升最直观的表现就是点击率上升、质量分提高。

质量分提升且具备一定权重后，可以逐渐加大投入，同时逐步降低 ppc，进行阶梯式的递增与递减。递增指的是点击量、点击率、收藏加购的增多，递减则是 ppc 的降低。通常持续一至两周，自然流量便会出现一定波动。

第三阶段：提高转化，稳定引流

持续优化点击，注重转化词的优化，提升宝贝转化率，吸引自然流量流入。在此阶段，需要关注市场竞争状况，留意核心词的排位变化，调整直通车的进度与速度。若要维持或提升店铺，需依靠直通车来直接达成目标，带动更多流量与成交，让数据和权重得到持续反馈，保持直通车效果的递增。只有流量转化数据有出色表现，才能真正实现收获。

第四阶段：全面开放引流

凡是能够为淘宝店铺带来流量的方式，均应放开尝试，例如多计划、定向、pc 端等等，只要能拓展流量入口的手段都可运用。

二、直通车新品无点击的原因

1、文不对题，即标题与所展示的内容不相符。比如买家搜索连衣裙，您展现的却是半身裙，人家基本不会点击。

2、图片缺乏吸引力，在同一屏幕中，他人的直通车和常规产品的主图比您的更美观，所以即便有展现，点击量也会较少。

3、价格不具优势，淘宝直通车展现时，您通常需设置一个最低价作为展现价格（在产品的发布页里 SKU 属性上可修改）。这样他人看到才会有点击的欲望。比如我想买 100 以内的衣服，您直通车显示的是 500 块，我肯定不会点击。这种情况并不罕见，很大程度是由于关键词选取不当，找不到优质关键词，自然就没有展现。

直通车新品基本涵盖上述四个阶段，每个阶段都至关重要，商家务必予以重视。倘若直通车新品推广时点击率不佳，一定要反思是否是标题或图片缺乏吸引力。