超级推荐已然开启，那么还有必要启动直通车来进行推广吗？

对于淘宝商家而言，超级推荐和直通车是常用的两种推广手段，它们属于不同的推广方式，所侧重的功能也存在差异。也许有新手会产生疑问，开启了超级推荐后，是否还有必要开展直通车推广？接下来我们就探讨一下，为何不能只择其一。

一、运作原理

1、在探讨这个问题之前，我们需要明晰直通车与超级推荐各自的运作原理。

直通车是基于搜索所展现的广告，属于主动展示。

而定向则会在淘宝首页以及评价等其他位置出现广告，属于被动展示。

2、主动展示的原理在于

当用户搜索关键词，且有搜索该关键词的人群时，运用直通车推广，能够为我们带来大量精准的搜索流量。这些流量进店后，能够迅速提升收藏加购等人气指标，促进销量的增长，进而带动搜索权重的提升。也就是说，如果想要做好搜索流量，那么直通车辅助搜索无疑是首选！

3、超级推荐又是依据什么来展现的呢？

其一，淘宝系统认为您可能需要该产品，从而推送给您，比如您近期搜索了餐桌，它就会把其他商家的餐桌推荐给您；其二，针对浏览过但未购买的客户进行二次推荐，您浏览过却未购买，再次为您推荐；其三，淘宝会根据您过去的购买经历和店铺人群，主动向您展示您可能喜欢的产品，类似于猜您喜欢。

二、选择依据

由于二者的原理截然不同，如果您觉得超级推荐已足够，无需开通直通车，那可以不开。但要考虑到，如果您不开，而您的同行开通了，那么您就会丢失直通车流量，导致在该类目整体的竞争力下降，无法匹配相应的搜索流量。

倘若您在两者之间犹豫不决，首先应当审视您店铺的基础情况。若基础良好，流量基数可观，那么直通车和超级推荐可以同时进行。相对而言，直通车主要是精准引流，拉动精准人群标签，带动搜索，为搜索权重加分；超级推荐的转化效果相对直通车稍逊一筹，主要侧重于首页流量的权重。个人更倾向于选择直通车。

当然，我们建议同时开通，超级推荐和直通车的流量重合率仅为 5%，假设您一天通过直通车引入 100 个访客，超级推荐引入 100 个访客，实际上引入了 195 个访客，流量效率极高。

所以，若只投放超级推荐或者直通车，会损失将近一半的付费流量。从流量结构来看，多渠道引入流量能使整个流量体系更加稳定。另外，超级推荐和直通车的作用差异较大，完全可以相互搭配使用，其效果必定优于单独投放一个渠道。

以上便是此次分享的全部内容，期望能对大家有所助益，感谢阅读。