淘宝直通车智能推广的相关阐释

众多初次尝试直通车推广的开店新手，起初都会忧虑直通车是否有效，是否会耗费过多资金，因此在推广过程中谨小慎微，一旦推广效果不显著就选择停止，如此反复。实际上，直通车推广效果的优劣，根本取决于产品的质量，若产品优质且推广方法得当，效果自然理想。

直通车推广的核心在于为商品带来流量曝光，所以流量的精准度至关重要。直通车的智能推广是基于商品自身进行智能运算来选取流量的，它与自主推广的差别在于，究竟是它所寻找的流量更精准，还是您所寻找的流量更精准。前者是基于大数据和系统对产品的认知来选词，后者则是依据自身经验并结合数据来选词！

那么，我们应如何将智能推广实际运用呢？以下为大家划分为三个阶段。

一、新手阶段

此时的我们，初次接触推广，直接进行关键词推广或许过于冒失。建议即刻使用智能推广，原因如下：

1. 免费，其推广效果与付费购买的推广软件无异。

2. 简便，仅需选择宝贝、出价和调价即可。

3. 有效，若产品出色，效果会迅速显现。

倘若我们店铺有多款商品，可以通过批量推广将宝贝全部添加进去，进而进行数据测款。

如图所示，设置时需注意选择宝贝测款运营场景，因为系统会为每个宝贝提供一定的展现量，这样更便于挑选出爆款。持续推广一段时间，我们能够依据数据效果筛选出优质的宝贝作为爆款重点培育。通常而言，一款良好的商品，其点击率、总收藏、总加购以及总成交（uv 价值）都较为出色。那剩余表现不佳的商品该如何处理？其实很简单，对于烧钱较少的宝贝继续推广并积累几日数据再作观察，对于烧钱较多且 uv 价值不理想的宝贝则暂停推广。

接下来，我们要针对效果良好的宝贝单独进行推广，不必担忧，仍可采用批量推广。

为促使爆款更早崛起，我们可以设立多个计划进行推广，切记出价要有所差异。例如，可以设置 1 元、1.5 元和 2 元的三个批量计划来推广它。效果不佳就降价，效果良好则保留。

二、新手阶段

处于此阶段的车手通常能够简单操作直通车，知晓如何手动调节。建议智能推广与标准推广搭配使用。原因在于：

1. 智能推广的简单直接无法被替代。

2. 对于具备一定能力的车手，标准推广的精准性无可取代。

3. 在单品推广方面，流量智选的挑词功能为车手挑选优质词提供了极大便利。

4. 相较于一天操作 30 – 50 个店且不熟悉您店铺商品的代推广，一天仅推广 1 个店铺且熟悉自身产品的您，哪种推广会更可靠？

（1）若店铺产品众多，批量推广测款无疑是首选。

（2）对于单品，自己能够重点操作标准推广，这里建议添加流量智选功能。

（3）可以利用批量推广创建一些低价计划，获取低价流量。

流量智选是智能推广的一项工具，它不会影响此计划中其他关键词的效果（质量分、转化率），能够独立运作，并且为您找到更适配产品的推广词。其中，品牌、类目、产品这三方面的词包，为您的选择增添了方向；您能够将已推广的优质关键词使用过滤功能进行过滤，再查看效果报表，挑选出未曾想到的优质词。

三、老手阶段

此时，我们不仅对直通车的操作极为熟悉，而且拥有时间和精力进行调整，最为关键的是，我们还有充足的推广资金。为了让推广达成更多目标，建议采用智能与标准的综合推广。

多款测款

1. 对于时间紧迫的应季爆款，若要快速测款，可选择批量推广计划。

2. 对于时间线较长的爆款群，遵循流量打散原则，应选用标准测款计划。

多款辅助

3. 若有捞取低价流量的需求，可选择批量低价计划。

单款推广

4. 单款多词推广，以关键词调节为主，重点关注关键词的转化率。

采用标准推广+流量智选+转化出价

流量智选能够协助我们选取更多优质的词，实现获取更多关键词人群的目的。

转化出价能够助力我们获取更多成交，达成提升整个计划转化率的目的。

5. 单款少词推广，此计划中主要是对人群溢价的调节，关键词多为类目大词，如羽绒服、女装等。这类词覆盖人群广泛，所以需要精准定位人群，如年龄、天气、购物习惯等。

建议采用标准计划+转化出价

此计划无需流量智选功能，因为其关键词已固定。此计划需要转化出价，因为它能够运用智能优化溢出的人群来增强整体计划效果。

另外，此计划成立的条件为：爆款、旺季、少量大词。缺一不可！

最后，在这些计划中，如果您的计划每日都能将资金消耗完，且您还期望更加精准，可以选择系统均匀投放，系统会智能挑选容易成交的时间段让您的关键词获得曝光。

有关直通车智能推广应用的介绍就到此为止了，期望能对大家有所助益，感谢阅读。