直通车测图时出价怎样才算恰当？出价是不是越高就越理想？

对于开通淘宝直通车的卖家而言，自然期望能做好测图的出价工作，然而，大家可能不太清楚出价多少才恰当，是不是出价越高就越有利呢？下面就为各位阐述。

在进行直通车出价时，起始会有统一的默认出价。若想脱颖而出，每次出价要么达到最高值，要么比平均价格高出 0.01 。当然，这仅作参考。能否达成更好的效果，取决于是否选对了本产品的最优关键词。

设置投标时，应依照淘宝平台的比例来设定投标平台和分时折扣比例。PC 端价格偏低，手机无线端价格偏高，形成价格落差，以突显手机无线端的重要性，进而获取大量的系统权重加权。

出价越高就越好吗？

并非如此。

因为直通车出价高但仍无展现的情况相当常见，多数卖家都遭遇过这类问题。

要知道，直通车的排名取决于直通车的质量分与出价。质量分除了基本的关键词相关性、文本相关性、属性相关性外，最关键的因素在于点击率和淘宝转化率。

此时，您能做的是以点击率为导向，通过制作差异化的图片，进行筛选创意优化、人群优化、地域优化等操作，使点击率处于同行业稍高的水平。

待店铺权重逐步提升后，再开展更多的推广，这样关键词才能以更低的价格获取流量。

怎样获取高展现？

1.匹配方式

在淘宝直通车的推广中，关键词存在两种匹配方式，一种是精准匹配，另一种是广泛匹配。

因此，若要有效掌控直通车的展现量，就应当采用精准匹配。由于广泛匹配的展现量极大，商家难以精准把控展现量。

2.人群精准定位方式

淘宝直通车人群的作用在于匹配精准流量，我们能够为流量设定条件，仅让符合条件的人群看到我们淘宝店铺的宝贝。

例如根据年龄、地域、性别、价格、购物习惯等进行设置。

如此一来，就能利用直通车人群条件来控制展现量，从而提高直通车计划的点击率。

3.投放平台

随着移动互联网的迅猛发展，如今几乎人手一部手机，淘宝的大部分流量都汇聚于移动端。

尽管 PC 端的流量逐渐减少，但其展现量仍不可小觑。

很多店家会将淘宝直通车同时在 PC 端和移动端投放，这就导致 PC 端的大量展现量难以控制。

所以，我们需要将 PC 端计划和移动端计划分别投放，如此便能有效地把控 PC 端和移动端的展现量。

总之，淘宝直通车的投放与展现之间并非存在必然联系，并非淘宝商家投入的资金越多，推广效果就越出色。