在百度大搜 ocpc 转化的成本居高不下时，我们这些竞价员究竟怎样才能够提升广告的转化率

百度大搜 OCPC 推广账户表现欠佳，存在成本高昂、曝光量低、无转化以及目标转化成本过高的问题，这该如何是好？即便尝试对关键词、创意、定向进行了修改，效果仍不理想，信息流广告究竟怎样优化才能提升转化率？

优化账户结构与关键词

1： 对广告的投放时段加以优化，于后台能够明晰哪个时段用户的活跃度处于峰值。

2：找出转化效果差的时段以及低转化的关键词，执行降预算、删词、暂停、否词、降价、收匹配等操作，管控预算，达成降低消费的成效，防止不必要的耗费。

在此需要留意：并非关键词数量越多越佳，众多账户内的关键词多达数万个，其实 500 个左右足矣，务必要对关键词予以分组，创意必须与关键词高度契合。

3：针对高转化地区，增加投放区域及预算；对于低转化地区，控制消费支出。

4：将人群定向落实到位，剖析此页面效果不佳的缘由，倘若为市场因素，例如市场规模缩小，广告同质化严重，各个金主的资金实力不尽相同。

5：更新创意与配图。

优化广告落地页面的转化率

剖析关键词落地页面的内容能否化解用户的痛点，是否能够触动用户拨打电话或者留存电话号码。若关键词曝光量低，点击量高，转化率低，重点应当在于，调整关键词的预算，优化落地页以提升转化率。

注意事项：

1：关键词排名居高位并非必然效果出众，所以切勿盲目追求高排名

2：关键词匹配精准度高未必都能促成转化

有时需学会放宽关键词的选取标准，即便其匹配的用户可能不够精准，但仍有可能实现转化，此类关键词切不可采用行业大词，流量极大的词非但无法带来更多电话，还会加速每日预算的消耗。

3：OCPC 的效果未必优于 CPC，并非所有行业都适宜采用 OCPC

4：每日预算较少不一定更难取得成效

资金应当用在关键之处，尽管前期需要投入较多预算来测试哪些关键词效果更优，但后续预算合理即可，过多则会导致成本上升。

5：OCPC 进入二阶后，出价和匹配是能够进行调整的

6：抄袭同行的关键词和落地页广告效果未必理想，需要依据自身产品和公司优势来优化落地页面

身为一名小白竞价员，不但要熟悉百度推广后台的操作流程和竞价模式，还得领悟竞价思维，从整体营销的成效出发来考虑并进行账户的优化。当下平台规则与用户行为习惯不断变化，我们都要学会自我提升，共同努力！