微博粉丝通重定向相关产品介绍

微博粉丝通重定向产品

在微博粉丝通广告领域，一直存在“七次曝光理论”。这意味着每个人对于同一广告，都要经历从陌生到熟悉再到购买的过程。起初，人们第一次看到广告时并不了解，随着观看次数的增多，逐渐理解产品、喜欢产品、产生偏好，最终形成购买行为。

在互联网广告微博粉丝通中，多次的广告曝光是否具有正向价值呢？为此，我们展开了一项模拟实验：

实验组：挑选多个广告主，针对历史已曝光、已互动、已导流的用户，再次推送广告，观察其互动率、导流率和转化率。

对照组：选取多个广告主，对历史未曝光的用户初次发送广告，同样观察其互动率、导流率和转化率。

模拟实验结果表明，历史已互动的用户与初次曝光的用户相比，互动率提高 13%，导流率提高 14%，转化率提高 19%。

在微博粉丝通的广告投放中，用户呈现出漏斗式的流失状况，从定向覆盖人群，到广告曝光，用户产生相关行为（如转评赞等），最终达成转化。

重定向的作用机制如下：

把产生了正向互动行为但尚未转化的用户，重新添加至定向层，再次进行广告推送，从而提升投放效果。使客户的每一次投放、每一次曝光，都能够过滤掉无效用户，沉淀具有正向行为的用户，为下一次广告效果的提升奠定基础。

在计划层开启“重定向”按钮，产品便能发挥作用，即在定向层投放“原有定向人群”与“重定向人群”。在已有的投放基础上，增加高互动、高导流、高转化的人群，让广告投放效果更加出色。

重定向产品在众多测试客户中表现出色，其中部分客户在使用重定向前后，转化成本降低 24%，roi 提高 29%。