直通车的基础流程涵盖哪些方面？其扣费机制又是怎样的？

在市场竞争压力与日俱增的当下，发展前景依旧促使人们投身电商领域。网上开店的商家数量持续攀升，淘宝直通车在一定程度上能助力商家销售商品。那么，直通车操作的基本流程究竟是怎样的呢？

直通车的基本流程包含哪些？

1. 选款

首先，针对所要操作的淘宝店铺展开市场剖析，接着观察对应竞争对手的情况，分析其优劣之处，以探寻突破点。

其次，对所选款的宝贝进行一到两周的测试。通过直通车引入流量后，如果流量较大且逐渐有成交，此类款式通常具有潜力；反之，针对这款测试款，即便引入大量流量却仍无成交，这种款式一般应予以舍弃。

2. 关键词

关键词堪称直通车的生命核心，进行关键词推广时，一个宝贝能够设置 200 个关键词，尽可能囊括该宝贝的所有关键词，同时依据各类买家的搜索习惯加以组合。另外，也可以参考系统推荐中点击转化表现良好的关键词。

3. 推广标题和推广图

推广标题：一个计划仅能放置一个宝贝，而一个宝贝能够拥有两个直通车标题。在活动期间，直通车的标题我通常会添加一些促销信息，接着把宝贝中转化较好的属性词纳入，然后再增添一些修饰词。

推广图：一个宝贝能够有两张推广图，所以我们必然要测试不同推广图的效果，通过一段时间观察这张推广图的点击率、点击量以及转化率，淘汰效果差的推广图。

4. 投放时间和投放地域

投放时间：在掌柜要求的日限额范围内，一家店铺要确保 24 小时宝贝都处于投放状态，并且依照买家的搜索习惯，在搜索集中的时间段加大投放折扣。

投放地域：依据一段时间内的情况，对于店铺搜索量较小的城市不进行投放，将花费控制到最佳，从而提升宝贝的转化率。

5. 淘宝关键词的出价及后期优化

在推广一个宝贝时，不要将泛词置于过于靠前的位置，应当先投入一些中心词和精准词。因为往往一些泛词的质量得分不高，位置太靠前可能会致使花费过多，投资回报率很低，可以采用先养词后发力的方式进行操作。

那么，它是如何扣费的？

公式：您的出价 = 下一名的出价 * 下一名的质量得分 / 自己的质量得分 + 0.01 。

开通直通车的流程涵盖选款、关键词、推广标题和推广图、投放时间和投放地域等环节。