直通车的数据应怎样进行导出？点击量又该如何加以分析？

在电商领域，很多时候做电商本质上就是处理数据。只要店铺的各项数据表现出色，销量必然可观，各类活动也都能参与。因此，商家为了优化店铺数据，就会开展店铺的推广活动。而在使用直通车推广时，商家也需要对各项数据加以分析。那么，直通车数据怎样导出？又该如何剖析点击量呢？

淘宝直通车数据如何导出？

当下有如下两个报告暂不具备导出功能，其余的直通车数据可以导出：

1)定向报告——人群定向报告/地域定向报告；

2)活动报告；

导出方式如下，以基础报告为例：

第一步：点击进入基础报告；

第二步：随后点击导出，就能导出相应的数据报告；

如何分析点击量？

若要分析直通车的点击量趋势，需依据点击量趋势的状况来判断该商品近期直通车的优化情况，通常需要结合 ppc 一同分析。

1.点击量增加，ppc 保持平稳。出现这种情形一般由两个原因所致，其一为市场进入增长态势，比如产品进入旺季会产生这种情况；其二是直通车的质量得分得以提升或者点击率有所提高。不管是哪种情况，均属良好现象。倘若款式数据优良，此阶段应加紧推广，趁着增长趋势迅速打爆款式。

2.点击量增加，ppc 上升。这种状况一般可能是由于优化了出价，提高了出价导致的。当出现这种情况时，要重点关注成交量、转化率和 roi 这三个指标数据。若这三个数据表现出色，那么可以继续观察并保持；但如果这三个指标数据不佳，那就需要谨慎对待，进一步分析如此投入是否值得。

3.点击量增加，ppc 下降。这种情况较为理想，表明近期的质量得分有较大提升。

4.点击量下滑，ppc 稳定。出现这种情况通常是由市场下滑、质量得分和点击率下降、竞争对手争夺这三个因素造成的。每一个不同的因素都需要对应不同的优化策略。市场下滑一般意味着市场进入衰退期，在此期间需要留意直通车的投入产出，直通车应以盈利策略为主。质量得分下滑就需要分析其下滑的原因并加以优化提升，点击率下滑则更需重视。因为点击率下滑之后紧接着就是质量得分下滑，进而导致无法带来点击量。若为竞争对手争夺，就需要大致了解是哪些竞品在争夺，然后根据数据情况决定是否需要提高出价去争夺。

5.点击量下滑，ppc 上升。这是极为危险的情况，说明质量得分下滑严重，质量得分下滑，点击率肯定也下滑了，而且可能还在通过提价努力争取流量。碰到这种情况，要先优化质量得分，再考虑进一步提升流量，切不可一直通过提高出价的方式强行获取更多的点击量。

6.点击量下滑，ppc 下降。出现这种情况一般是自身降低关键词出价、市场衰退、竞争对手减少所致。当然，也有可能是因为质量得分低，难以获取流量。无论是哪种情形，首先要分析的是款式未来的前景。如果前景不乐观，那么就要以投入产出盈利为主的策略；但如果款式前景较好，那多半是质量得分下滑造成的，要先优化关键词的质量得分。

当然，进行这样的分析时，一定要结合具体的淘宝关键词加以分析，不能仅仅只看商品的整体数据。因为对于直通车而言，很多时候一个大词的关键词数据会影响到整体的数据。