直通车的运营需要关注哪些数据？

淘宝直通车并非商家开通后就能即刻获得流量点击，这需要商家依据数据进行持续优化。然而，部分商家并不清楚开通直通车时应关注哪些数据，接下来一同了解。

开通直通车需要关注哪些数据？

1. 实时数据

直接打开直通车页面，首页即为所有计划的实时数据汇总。通过这一总体的实时数据，能够知晓所有计划的大致状况。在前期直通车尚未调整到位时，需对实时数据多加观察；而后期优化完成后，基本就是补充余额和调整价格。

进入具体计划，同样能看到每个计划的实时数据反馈。众所周知，操作直通车要有明确目标，前期着重提升点击率，中期关注转化率，后期则要做好投产，实则就这么简单。

继续深入计划中的详细关键词列表和人群列表，这两项是重点操作对象，定向推广前期暂不考虑。在实时的淘宝关键词和人群列表中，能及时了解当时的数据情况。实时数据主要在前期刚开通时多作调整和观察。

2. 详细 7 天 – 30 天数据

操作直通车时必须清楚，实时数据不具参考价值，点击量越大、时间越长，数据才更具参考意义。所以，若要优化点击率或转化率，删减部分关键词，应参考 7 天以上的数据。

选择 14 天的数据，可见其更为详细且具有参考价值。若在中期，觉得直通车花费过快，或者处于淡季，想要降低直通车费用，可查看 14 天的数据，然后将数据反馈最差的关键词和人群进行降价或删除，直接点击投入产出比下方的箭头，使其按从高到低排序，便于删减。

若想优化点击率，则可将点击率从高到低排序，删减点击率不佳的关键词和人群。这是常用方法，感觉比查看报表数据更为简便。

3. 直通车数据报表

打开直通车报表，可获取 7 天至半年的报表数据。查看直通车数据时，务必多查看报表，如此才有调整的思路，例如为何投产不佳、ppc 为何过高、点击率为何过低等，都能通过这些数据清晰了解。

此外，创意列表中有所有计划的创意图数据汇总，能直观看到创意图的效果。

接着说地域列表，不同地域对点击率和转化率有不同影响，筛选数据不佳的地域，对提升数据有很大帮助，所以地域列表必须跟进。

实际上，直通车的所有数据基本都能在报表中查到，报表涵盖了所有计划和单个计划的详细数据。

淘宝商家要善于分析直通车的数据，若对各类数据不明就里，就会感到迷茫，也不知如何优化直通车。所以了解如何查看完整的直通车数据后，大家就要逐步研究每一项数据了。