直通车应关注哪些数据进行分析？分析时的思路又有哪些？

淘宝直通车数据的分析恰似人体检，若不细致检查，便难以知晓问题所在。所以，若想开好直通车、把钱花得恰当，就必须对直通车的数据加以分析。那么，直通车应该关注哪些数据并进行分析呢？又有怎样的分析思路？

直通车应关注哪些数据进行分析？

1. 需从以下几个板块综合分析直通车：产品分析、产品报告、流量报告、淘宝关键词排名查询以及单个计划详情。

2. 先于产品基础报告中的计划报告，查看直通车的整体曝光量、点击率、平均花费与总消耗。

3. 接着选择单个计划进行查看，了解单个数据的整体表现（如曝光量、点击量、点击率等）。

4. 找出整个直通车计划中点击率低的计划，并对其着重调整。

5. 选定单个产品计划，于产品报告中查看哪个产品在单个推广计划中的消耗最大。

6. 将消耗最大的产品置于产品分析中，查看关键词的曝光和点击量，并结合流量报告中的关键词报告和搜索词报告，找出消耗最大的词和产品，进而进行评估调整。

7. 进入单个计划详情，查看国家和人群标签中哪个消耗最多，且这些国家能否带来询盘。倘若单个计划中的某款产品点击量极大，但转化效果不佳，且访客数据与单个推广计划详情内的国家标签相符，建议对该产品的来源国家访客进行评估，思考是否继续推广这个国家，或者此产品是否应暂停推广。

8. 对于智能推广计划，查看相应的搜索关键词，屏蔽不匹配产品却被点击的词，或者对高曝光量却无点击的词进行屏蔽。

9. 对于关键词推广计划，要查看关键词的整体曝光量和点击量，确认推广的核心关键词是否与核心推广产品匹配，这些词的点击量是否落在这款产品上。若未落在核心产品上，可设置优先推广。若设置优先推广后仍未落在核心产品上，建议将此词匹配的另一产品暂停推广 1 – 3 天，待点击量落到核心产品上时，再开启另一款。或者为使核心关键词数据落在核心推广产品上，建议分计划进行最精准匹配。

10. 针对计划花钱效果不佳的情况，可小幅度提高淘宝推广计划的出价、开启拓展匹配、增加推广国家。

主要关注的数据为：最高曝光量、最大消耗的词、最高消耗的产品、低点击率的单个计划、高点击的人群和国家。重点在于找到这些峰值数据并加以判断，即便统计在表格中，也要依据这些进行分析。

上述即为直通车数据的相关分析思路，整体较为简化，实际操作时需结合多个板块进行查看与分析，这是一项精细的工作。