直通车的出价模式包含哪些种类？其中哪种模式的流量转化成本相对较低？

当淘宝卖家决定开通直通车时，必然需要事先明晰直通车究竟存在哪些出价方式，究竟哪一种方式所带来的流量成本更低呢？接下来，就为各位卖家进行分析。

高精准词搭配高匹配人群。针对这种组合，建议对淘宝关键词给出较高出价，对人群设置较高溢价。通常来讲，此组合的 ROI 表现不会差。然而，直通车存在一个问题，即人群划分越细致，流量就越少，再加上精准词的限制，流量就更为稀少，所以需要较高出价以获取更多流量。倘若 ROI 表现出色，这时甚至能够借助抢首条的工具来确保流量规模。这种组合的 PPC 是最高的，将其标记为 P1，该组合的点击转化率标记为 L1。

高精准词搭配中匹配人群。这种组合建议对关键词给出较高出价，对人群进行适度溢价。第一种组合的优点十分显著，点击转化率高，但其缺点也相当明显，流量规模较小，此组合可作为辅助计划。这种组合的 PPC 相对会低一些，将其标记为 P2，该组合的点击转化率标记为 L2。

高精准词搭配低匹配人群。这种组合建议对关键词给出较高出价，对人群给予低溢价。由于是通过搜索高精准关键词进入的，基本都是具有高潜在需求的，可将前两种剩余的人群作为一个捡漏计划，要把这个组合的 PPC 控制在相对较低的水平。将其标记为 P3，该组合的点击转化率标记为 L3。

依此类推：

中精准词搭配高匹配人群。这种组合建议对关键词进行适度出价，对人群给出较高溢价。

中精准词搭配中匹配人群。这种组合建议对关键词适度出价，对人群适度溢价。

中精准词搭配低匹配人群。这种组合建议对关键词适度出价，对人群低溢价。

低精准词搭配高匹配人群。这种组合建议对关键词低出价，对人群较高溢价。

低精准词搭配中匹配人群。这种组合建议对关键词低出价，对人群适度溢价。

低精准词搭配低匹配人群。这种组合建议对关键词低出价，对人群低溢价。或许有人认为这个组合可以舍弃，例如，若行业平均流量成本为 1 元，倘若这个组合的 PPC 能控制在 0.2 元以内，远远低于行业流量成本，那么投产仍有可能高于行业平均值。

经过对比，我们能够发现 P1＞P2＞P3；L1＞L2＞L3；

我们淘宝的流量转化成本分别为 P1/L1、P2/L2、P3/L3，实际上是难以凭借主观去判断的，唯有依据实际数据来判定。