直通车冷启动指的是什么？存在哪些相关玩法？

在当下运用淘宝直通车进行商品推广时，倘若新推商品的设置合理，很快便能获取流量。不过，部分商家在操作直通车时，无论怎样都可能遭遇冷启动的状况。那么，直通车冷启动究竟意味着什么？

究竟直通车冷启动是什么？

直通车冷启动指的是初始阶段各方面的表现不佳，具体体现为展现量少、质量分低、排名靠后，总之就是权重较低，难以获取各方面的流量。

直通车冷启动的玩法如下：

首先，创建一个新计划，选取 20 – 30 个精准长尾词，采用精确匹配的方式。请注意，一定要精确匹配，出价依照市场均价即可，创意采用轮播形式，准备三到四个创意用于轮播测图。在时间溢价方面，除了凌晨设置为 30 – 40 左右，其余时间统一设置为 80%的溢价。

接下来这一步至关重要，在工具中的抢位助手，让所有关键词在移动端抢占第一名，策略类别主打爆款。溢价设为 50%，记住，必须是 50%，10%或者 20%是没有多大效果的。

日限额第一天设为 100 至 200，要在一小时内烧完，删除点击率差的 3 个词。

日限额第二天设为 300，在 1 – 2 小时内烧完，删除点击差的 3 – 5 个词。

日限额第三天设为 500，在 2 – 4 小时内烧完，删除点击率差的 5 个词。

日限额第四天设为 500 – 600，在半天内烧完，将关键词数量控制在十几个就行，查看创意在过去几天和当天的数据，删除最差的 2 个，留下点击率最佳的那两张。

对于词出价的每日调整，要以按照要求烧完为依据，烧不完就加价，烧得太快则降价。

通常在第五天或者烧完一千多元后，整个账户的权重会变得非常高。此时可以根据实际情况将词调整为广泛匹配（标品除外），采用广泛匹配时要注意压低出价，否则流量会过大。因为已经突破了冷启动的限制，然后查看生意参谋中直通车实时进店的词是否精准，以及点击量是否下滑，下滑过于严重的话还是要采用精确匹配。

倘若几个创意的点击率都很低，要查看是不是整个类目的点击率都低，如果不是，就要及时更换图片，以免浪费资金。关于车图的更改，可以以参考同行为主，甚至直接取用同行的图，测试后再进行修改。通常在一周内，权重都会处于较高水平，接下来第二个周期的核心便是关注产品的加购率和转化率。