直通车在 PC 端进行投放吗？又该如何选取关键词？

对于众多淘宝直通车用户而言，往往期望能够妥善处理好 PC 端的投放事宜，然而却不清楚究竟应不应该进行投放，同时还得做好直通车的选词工作。接下来，就为大家详细讲解。

计划不应停止，持续开展，并优化 PC 端的点击率以及淘宝转化率和顾客反馈。待关键词达到十分后，再对移动端进行补救，将移动端的关键词优化至十分。如此一来，移动端的展现曝光会日益增多，点击率也会相应提高。

建议您重新开启计划，此计划中移动端不予投放，仅开启 PC 端。通过优化 PC 端，观察数据能否进一步提升。

在新开的计划里，不投放 PC 端，仅专注于移动端。这样将移动和 PC 端分开操作，既不会浪费之前的计划，又能够优化移动端的数据。

关键词乃是直通车的关键所在，其选取的优劣直接关乎推广的成效。在挑选关键词时，可以选取结合宝贝相关品牌和属性的词汇，也可增添一些类目词，或者于数据魔方、生意参谋中寻找一些转化出色的热门词汇。

应尽可能涵盖宝贝的属性，且要契合买家的搜索习惯，还可以参考系统推荐中点击转化较好的关键词。

那么，如何选词呢？

像服饰鞋包这类行业，也就是通常所说的大类目，此类目下的词汇通常较多，所以我们需采用 3 – 4 级词。在找词时，务必确保与产品相关，我们所找的词展现量不可低于 1000；即便出现词荒，词的数量较少，也不能低于 500；要保证所选词的点击率达到 4%以上；最低也要在 3%；需选取 30 个词。

对于其他行业，比如手机壳、洗眼器等这类小类目，我们则寻找 2 – 3 级词，因为再深入可能就难以找到词了，不排除存在特殊情况，要保证转化率最低在 3%以上。

展现量不能低于 300，最低不能少于 100。在选词时存在一点禁忌，即不可选择行业大词，因为前期我们不具备竞争优势。

虽说不能选择行业大词，但也不应选择展现量过少的词，展现量至少要达到 500。找词添加之后，若发现分数过低无法操作，6 分以下的词全部删除，不要选取质量分在 6 分以下的关键词，而要选择质量分高且相关性满格的关键词。