直通车在夜间是否需要投放？又该如何进行投放？

对于淘宝直通车，卖家们首先要明晰其在晚上是否有投放的必要，同时还得探索如何进行投放。接下来为大家讲解。

部分淘宝商家习惯在设定时间时将出价大幅提高，且全天保持。但除非是特殊类目，通常不建议在凌晨投放。在设置时间前，应先开展测试，并直接获取测试结果中的峰值时间。比如：

举例来说，某次关键词点击量测试得出，早上 8:00 至 10:00 效果良好，所以在此时间段内投入时的时间折扣可以更高。

不同类目在投放时间上存在差异，应依据自家店铺不同的交通高峰期来设定。可借助业务人员分析过去 7 天内买方活动的高峰期进行投放。此外，PC 端和无线终端的流量峰值区别较大。若计划侧重于无线终端，那么在无线人群集中的时段，应增加投放时间。

倘若你的产品竞争力不足，不妨在流量低谷时尝试投放，避开流量高峰时的正面竞争，选择流量较为平均的时段。经过一段时间的测试和观察成效，或许会有新的发现。另外，直通车还需关注投放端口和投放人群。

如何投放？

标准投放，即系统不干预你的设置。你如何设定，它就如何投放！其最大优势在于，系统不会插手，你能依照自身意愿投放，在你设置的日限额内，系统根据你的自主安排进行投放，直至费用耗尽！

智能化均匀投放，则是由系统来选择投放时段！主要表现为，系统依据大数据，在其认为转化率高的时候，可能出价就高，投放速度加快；而在它认为数据不佳时，就会放慢速度，降低出价，使计划暂停投放或者低比例投放！

其优势在于，由系统把控，通常能显著延长投放时间，计划不会很快下线，展现量可能较大，点击扣费可能相对便宜，获取的流量相对更多。当然，并非使用智能化均匀投放就能全天烧完。

主要劣势在于，它是智能化的，投放不受我们控制！可能我们期望投放的时间，它却不投放或者低比例投放。

所以，通常情况下，我们都会选择“标准投放”！然而，智能化均匀投放并非一无是处，不能使用。而且，也并非智能投放的数据效果一定不如标准投放！

因此，大家如果有兴趣，可以进行测试，比如用一周时间来测试智能化均匀投放的数据效果！

一般来说，在上分阶段，不建议使用智能化均匀投放，因为这种过山车式的投放可能导致点击率偏低，计划权重不稳定；另外，日限额较高但通过智能化均匀投放导致日限额烧不完的，也建议使用标准投放！

实际上，只要淘宝日限额能够正常消耗完，这两种投放模式并无太大差异。我之前测试过的智能化均匀投放，其数据效果也是不错的！