淘宝直通车的人群溢价应如何进行设置？人群又该如何设定？

若要成功驾驭淘宝直通车，必然要深谙淘宝直通车人群溢价的设置之道，且要善于设置人群，唯有如此，方能更有效地协助各位卖家开展直通车工作。

淘宝人群溢价指的是在初始价格之上，设定溢价比例，将推广费用投入到更精准的人群中，从而促使各项数据得以持续优化。

广泛的关键词展现范围大，覆盖的人群就多；精准的关键词展现范围小，覆盖的人群就少。同时，关键词至关重要，溢价与质量分相互独立又都极为关键，不可顾此失彼。

因为在人群设置中最为关键的一点，首先是凭借关键词来获取一定的人群。倘若关键词出价设定过低，质量分也低，那么就无法获取人群的数据。

如何设置人群？

低中高价位的产品各自拥有不同的人群。例如：产品客单价处于 80 – 120 元之间，进店的人群中，部分人的购买习惯是 50 – 70 元，那么这类人群并非我们所需要的精准人群，会极大地影响店铺的转化率。

我们自身的人群设置涵盖性别、年龄、消费习惯等，并结合各类属性加以组合。人群标签主要有优质访客人群、同类淘宝店铺人群、天气人群、节日人群、人口属性人群、付费广告人群这几种。

在预算充裕时，可以采用大词加自定义人群的投放方式，自定义人群通过多种组合方式进行测试；预算一般时，可用精准词加潜力人群进行投放；预算不足时，则采用精准词加精准人群的投放方式。但前提是对人群画像进行分析，只有精准掌控精准人群，才不会产生不良效果。