当下，用户对于手机的体验感愈发重视，信息流广告亦是这般。正因如此，平台针对信息流广告的优化愈发显著。然而，大家对于那些虚假广告仍然颇为反感。现今，移动互联网用户持续增多，网民中使用手机上网的比例达到 96.3%，各类 APP 的活跃度均在集中上升，特别是通讯、社交、视频、游戏、应用商店等服务于全民娱乐生活的媒介和产品所占比例最高。今天咱们就来谈一谈小米信息流影响 CTR 的创意优化四步工作法。
一、分析产品功能
以
小米
浏览器和新闻资讯为例，于用户日常的搜索和阅读行为之中构建起长期的原生场景，从 APP 用户的使用偏好属性以及行为轨迹着手来实现推送，二者均可达成点击跳转 H5、APP 下载的形式。
浏览器的使用频率相对平稳，周一、四、六使用频次较高，日均阅读时段集中于午休时段（11 点~12 点）和晚间时段（21 点~22 点）。新闻资讯的用户使用主要集中在周三、四、六，日均阅读时段集中在早晨时段（7 点~8 点）、中午时段（10 点~12 点）、晚间时段（20 点~22 点）。
小米的用户呈现出年轻化、高学历、中高收入的特点，对新事物抱有充足的好奇心和接受能力，愿意为兴趣消费。其效果类广告的优势在于针对行业人群画像、使用习惯和频次、产品优势等内容予以综合剖析，进而选取适宜的展现形式和时段展开推广。
二、 拆解用户利益
在消费者进行购买决策的过程里，从接触到产生兴趣再到实现购买，兴趣的转化起着主导作用，一般的消费无需经过深思熟虑的考量。那么引导用户决策的广告需要具备两个要素，其一为视觉吸引，其二是利益吸引。
三、 推送感性诉求
不管广告形式怎样演变，创意的呈现务必要引发消费者的共情心理，包括身份体现、兴趣体现、改善生活体现，最为贴近生活的内容往往传播力度更宽泛。
常用的图片素材元素（从左至右）分别为：场景类，涵盖了产品使用步骤、体验与传播、推广等内容。 福利类：包含了折扣、降价；优惠、送礼；返现、红包等信息。 美女类：“食色性也”，在生活中受关注度极高，但需留意尺度和肖像等内容的授权。 明星商标类：明星、品牌授权，凭借明星热度带动转化。
利用人性的弱点：满足人性的欲望和弱点，例如美女、窥私、占便宜、惰性等弱点的呈现。素材的优化策略，图片的清晰度要高，在兼具场景的同时突出主题，分割背景会更具吸引力。文案引导的字数少于 20 字**，能够产生矛盾、噱头、好奇心理的最具诱惑力，注意内容与产品需保持一致。
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