小米信息流 CTR 创意优化的四步策略！（二）

在上一篇文章中，我们讲述了

小米信息流

CRT 创意优化的前三个步骤，那么在今天，让我们一起来探讨第四个步骤——匹配场景调性。

究竟什么是场景调性呢？简单来说，就是广告出现的时间、所处位置以及所包含的内容都应当与用户的搜索习惯相契合。同时，图文不仅要具备新奇感，也要保持一定的普通性，新奇之处在于其独特的创意和引人瞩目的能力，普通则体现在产品的本质上，要与产品的品牌特点相符。

以某生活服务型综合类移动电商 APP 为例： 凭借与本地商超的深度融合，提供 3 公里范围内送货上门的电子商务服务。推广目标：实现曝光、促进互动、降低成本，推广方式：信息流加上视频 banner，优化策略：在测试期采用小图、组图、大图等多套素材物料进行投放，其中小图的点击率较高，组图的成本更为理想。

优化成果：加大小图的投放数量，减少部分成本较高的组图投放量；以原生文案内容为核心，适度添加促销的利益点；定期更新素材，更替 APP 详情页。最终实现了高点击率的保持以及成本的降低。

除了时段的选择、广告的形式、图文的创意等优化策略之外，还有一些能够长期运用的技巧：1、融入用户相关的元素：例如地点词包、手机品牌，以此吸引用户的关注；2、紧密跟随热点消息：借助明星 IP、热点话题、热门电视剧等打造热点信息，从而吸引用户点击；3、利用人性的弱点：在文案中利用美女、窥私、贪便宜、惰性等弱点来吸引用户点击；4、标题采用十大文体：如如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地今日体、定语符号体、归纳体、福利体、消息体，能够有效地吸引用户点击下载；5、更换的频率：每 3 至 5 个素材作为一个批次，以 3 天作为一个周期，保留效果良好的素材继续推广，对于效果不佳的根据实际情况暂停或者调整价格。

通常情况下，品牌主会通过 CTR、流量、互动、曝光时长等方面来评估原生广告的成效，推广人员进行营销时需要进行多维度的思考，本文尤其适合市场、运营、渠道推广等相关人群阅读。

一则广告应当贯穿品类、品牌、营销目的，通过突破性创新和内容性创新来影响顾客的购买行为。那些渴望寻求新的信息流渠道拓展的品牌可以进行尝试，特别是品牌、汽车、金融、电商、旅游、教育等行业应当率先行动。