直通车怎样进行测款？测款的步骤与方法究竟有哪些？

直通车对淘宝店铺卖家而言，不仅能助力推广，还能用于测款测图，其旨在协助卖家寻觅到更受青睐的宝贝款式与主图。那么，具体应怎样进行测款呢？

1. 直通车测款：选取约 10 – 15 个契合自身产品的关键词，出价卡位定在 4 – 6 的位置，倘若点击费用颇高，可卡至 7 – 10 位。操作初期先设精准匹配，若观察到无流量，再开启广泛匹配。日限额设定为(ppc*200)。

制作标题时，将相关性强的关键词尽数添加，增设 4 张创意并开启创意标题，投放时间选定 9 点至 24 点，平台仅投放站内，同时关闭偏远地区、港澳台地域。

分析数据时，不能仅着眼于短期数据，比如单日数据不够稳定，需对多日的累计数据加以分析，如此能放大数据或延长时间以减小误差。收藏加购超过 6% – 10%的款式，便可进行推广。

在测款过程中，收藏率和加购率的数据更具参考价值，应重点关注这两项数据。

2. 标准计划测款：适用于所有类目

标品类目测款时添加关键词，建议选择二级长尾词，可添加行业内搜索量较大的关键词。因为大词开启广泛匹配容易导致流量过度集中，难以测出有效数据。若进行精准匹配卡位，日限额消耗过快，且流量都集中在大词上，所得数据也不准确。

非标品类目通常词汇数量较多，但加词不必过多，以女装为例，20 – 30 个左右的词即可。选词要精准且搜索流量高，行业大词先不必添加，不精准的词加入意义不大。匹配方式一般采用广泛，除非产品属性非常具体，比如“白色女 T 恤圆领”。

若要精准测款，可采用精准匹配，但多数情况下还是使用广泛匹配方式。出价参考行业均值，分数低的高于行业均值出价，分数高的可低于行业均值，不高不低则参照行业均值出价。

测款无需选取数十个款式，当然每个类目有所差异。像女装类目或许一周就要上新一次，开车时一同放入即可。一个款式若要数据精准，小类目产品展现至少达到 1000 – 3000，大类目展现至少要到 3000 – 5000 甚至更多，点击率最低需达 100 左右。只有足够的展现和点击，才能确保数据的精准度，否则数据难免存在偶然性，不够准确。

只要是有开车经验的朋友都清楚，测图是直通车推广的关键环节，车图直接影响产品的点击率，进而影响转化率。所以，测款和测图是开好直通车的必备技能。