微博广告开设账户，粉丝通广告投放的账户开通-精准获客

在营销推广场景方面，新浪微博推出“边看边 X”全新广告产品，实现了广告视频的创新，成为此次“超级粉丝通 3.0”升级的关键所在。用户在观看视频时，能够同步进行访问 H5、下载 APP、关注账号等操作。

数据显示，2021 年 3 月，微博视频播放量与播放视频用户量同比增长均超过 30%，视频生态愈发完善。通过与用户视频消费场景的深度融合，“边看边 X”广告有效缩短了广告转化路径，有助于帮助广告主实现更高的转化效率。此前，知名手游《剑与远征》测试投放“边看边 X”广告视频，其引流率翻倍，转化成本低于预期的 30%-40%。

在广告样式方面，“超级粉丝通 3.0”进一步优化了“聚宝盘”综合服务平台，基于全方位的大数据挖掘为广告主寻觅合适的“品牌代言人”，并提供了标准化 KOL 线上代投服务，从而助力广告主借助明星和 KOL 的影响力突破私域限制、精准触达受众，沉淀品牌价值。

市场调研机构艾瑞在《2019 年中国 KOL 营销策略白皮书》中指出，结合 AdMaster 的调查数据来看，有 KOL 入驻的平台类型明显更受广告主青睐，其中 KOL 原生地社交网络平台的广告投放意愿占比高达 69%，而在新媒体营销方式选择意愿调研中，KOL 营销以 60%的占比位居榜首。

在 KOL 营销方面，新浪微博优势突出。目前微博平台上活跃着约 2.9 万名娱乐圈明星，同时新浪微博覆盖的垂直细分领域已拓展至 64 个行业，是用户获取信息兴趣的重要平台。基于对上述大量 KOL 资源的有效整合，新浪微博于去年测试推出“聚宝盘”综合服务平台，已广泛服务于日化、游戏、手机、电商等多个领域，服务客户涵盖宝洁、欧莱雅、NIKE、adidas、vivo、淘宝、京东等知名品牌。

此次升级除了提供标准化线上代投服务，还推出评论置顶顾客评论等特色功能。2021 年五一期间，欧莱雅通过聚宝盘综合服务平台，与袁姗姗、吴宣仪、王鸥、李佳琦等明星大 V 合作推广新品，上述明星大 V 在相关微博内置顶欧莱雅官方微博的评论，评论内商品链接的最高引流率达到了其他聚宝盘图文博文的 2 – 3 倍。

在广告算法方面，“超级粉丝通 3.0”推出“oCPX 智能竞价系统”，通过引入深度学习技术，实现自动程序化投放、动态回传数据、持续优化竞价，帮助广告主解决竞价难、成本控制难、运营成本高的问题。2021 年第一季度，多个行业的客户已开始使用微博 oCPX 智能竞价系统，总投入量相比上一季度增长超过 50%。其中游戏、教育两大行业客户更为活跃，超过 60%的广告实现了智能投放。

面对全球广告业移动化和社交化的新趋势，新浪微博于 2012 年推出超级粉丝通，正式涉足信息流。此后，新浪微博不断提升网络服务能力、优化投放服务流程，助力客户提高营销效率。

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