直通车新计划在初始阶段的操作窍门

1. 在第一天投放时，建议选择晚上 7 至 11 点这个时段。下面来解释一下如此操作的原因。通常而言，此时间段是多数类目的高峰阶段，展现量较大。而且，很快就到第二天了，这期间的点击量肯定不会有全天投放那么多。您可以依据自身预算，在这个时段投放 2 小时、3 小时或者 4 小时。（实际上这就是在前期实现点击量的逐步递增）

2. 通常，我开启新计划时，会依照行业时间段来设置（老店有基础的话可以采集老店的时间段），第一天就能完成这个设置。正如前面所说，我会选择在晚上开始投放，因为占据的是高峰期，所以第一天的展现量应该会比较充足。

3. 非标品和标品的操作区别较大，所反馈出的数据结果也有所不同。我操作过很多标品，基本上这样操作没什么问题。但如果是非标品，就得视情况而定。倘若上车后一直展现不佳，点击率很差，那就得采用其他的操作方式应对。

4. 由于我一直玩的是白车，凭经验来讲，新计划前期的 PPC 会很高，这是难以避免的，只能硬撑。

5. 总之，新计划前期要重点关注的是点击率和点击量，同时还要保持一个递增的趋势，基本上 3 到 4 天，第一波初始权重就能拿到，词都能达到 8 至 10 分。

在此，我想表达一个个人看法：我开直通车时，其实并不关注质量分。质量分达到 10 分，并不能直接决定您能用较低的 PPC 获得较高的展现，同时确保点击率良好（也就是点击量充足）。所以，我更看重权重的增长情况。反过来说，就是关注权重，权重高的话，您的 PPC 自然会有所降低，也就是能用较低的价格占据较好的位置。这个好位置意味着：有足够的展现量、不错的点击率，点击量自然也会充足。