直通车的基础设定

直通车

基础设置

注：本文主要面向直通车新手，经验丰富的推广老手可直接跳过，阅读下一小节——“长尾关键词竞位的 F 理论”。

了解新版直通车展位的变化后，就能够尝试开展推广工作了！

此刻，请卖家朋友开启直通车后台，进入“卖家商家中心”，点击“我要推广”，接着点击“淘宝/天猫直通车”，或者直接在浏览器输入地址“zhitongche，taobao.com”，输入账户名、密码后即可进入。

图 2-7 淘宝天猫直通车后台入口

接下来点击左侧“推广计划”中的“标准计划”，在“标准推广计划”下方点击“新建标准推广计划”，并输入您期望的推广计划名称，此处我们输入的计划单元名称是“第一次直通车推广”。

图 2-8 淘宝/天猫直通车后台新建标准推广计划

现在，再次点击“标准计划”，进入刚建立的“第一次推广计划”单元。此时，就能够在后台添加即将推广的宝贝了。

图 2-9 新版直通车后台：新建宝贝计划

随后，便能对淘宝/天猫直通车的日限额、投放平台、投放时间和投放地域进行设置。

图 2-10 设置淘宝天猫直通车的日限额和投放平台

那么，什么是淘宝/天猫直通车的日限额、投放平台、投放时间和投放地域呢？通常来说，当我们推广某个宝贝时，其在不同的设备、不同的投放时间和地域，表现往往有所差异。例如，若我们推广的宝贝是加厚羽绒服，一般重点投放的地域应是华北地区以及较为寒冷的区域；倘若要投放的宝贝是情趣用品，从直通车报表会发现，晚上 0：00 以后的一段时间内浏览的人数最多。

当一个宝贝在 PC 端表现欠佳时，或许在投放移动设备后情况会逐渐好转。另外，预算有限时，可通过设置日限额来适当控制推广费用。

图 2-11 设置淘宝 天猫直通车的投放时间和投放地域

以上这些均是直通车最为基础的投放设置，在此做个小结。

（1）设置日限额

若当前推广计划当日消耗达到日限额，该计划下的所有推广将全部下线，次日自动上线；若因达到日限额而下线，您可即刻调整日限额让推广计划重新上线；花费或许会超出日限额，但日终时会自动返还超出部分。

（2）设置投放平台

可通过点击投放开关来决定是否投放移动设备。

（3）设置投放时间

宝贝在不同时段的流量和转化可能存在区别，能够针对各个时段设置不同的折扣出价，以提升流量利用效率。

（4）设置投放地域

能够依据该计划内主推商品品类在各地区的搜索、成交、转化情况，选择期望投放的区域。各品类在不同区域的数据表现可通过左侧栏工具流量解析功能查看。

通常而言，新手刚开始推广直通车时，应设置全部时间段和全国的投放地域，经过一段时间的测试，再依据直通车报表做出相应调整。

完成推广单元的设置后，还需添加“关键词”和创意，此时直通车才能进行有效的推广。