直通车权重偏低，实用操作改进经验分享，新手也能瞬间掌握

自淘宝网推出直通车付费推广工具以来，如何提升直通车权重一直是众多商家关注和探讨的焦点。毕竟只有权重提升了，我们才能以更低的 PPC 获取更优质的流量，进而降低运营推广成本。因此，大家对直通车权重的追求也就不足为奇了。

那么，要是直通车权重低该怎么办？

首先得明白直通车的权重原理。其实，直通车的权重主要源自我们推广的关键词，而权重的形成依据在于推广的关键词与产品的关联程度。

从图片中能看到 10 分属于质量分，而影响质量分的三个因素分别是创意质量、相关性、买家体验。

举个例子

比如我们现在推广的关键词是“新生儿用品”，对于这个关键词，系统要判断它与我们产品的关系，就得从创意质量、相关性、买家体验这三点来分辨。

创意质量：

比如用户搜索“新生儿用品”这个关键词后，我们商品展现出来，用户点击自家商品的概率有多大，有多少人搜索这个关键词并点击我们的产品，这说的就是我们平常所说的点击率和点击量。

温馨提示：

这里提到的点击率和点击量是针对单个关键词的数据，并非整个计划的点击率、点击量。所以，我们除了做好单个关键词的数据，除了优化商品创意图和提升商品销量，产品是否符合搜索用户的需求也得重点关注。

简单来讲，我们所选的关键词如果足够精准，就能提高用户点击我们产品的概率。

相关性：

顾名思义，就是指我们的产品与关键词的相关程度。

举个例子，假如我们卖的是女装连衣裙，而我们推广的词选的却是“新款手机”，大家觉得这样的词跟商品有相关性吗？显然，这类关键词的相关性就很低。

买家体验

买家体验和创意质量有些类似，我们考量的是通过关键词进入商品后，我们的店铺能给这些买家带来怎样的购物体验，其中包括客服服务、物流速度、售前和售后等各项数据。要做好这些，在店铺日常接待客户时，就得做好营销客户体验的各项数据。

好了，分析完具体影响权重的细节之后，接下来谈谈如何提升权重，建议优化操作技巧如下：

1、夜车法：

夜车法能在短时间内快速上分。具体操作是晚上开车，先加入 5 – 8 个精准词，确保相关性满格，然后开精准匹配并出高价，时间设置在凌晨 1 点半至早上 6 点左右。

不过，日限额设置在 300 左右，大概 2 – 3 天就能上分，但缺点是夜晚流量较少，我们只是实现上分，很难通过这种方式放大流量。

2、人群上分法：

这个方法比较通用和简单，先搭建好计划，添加 5 – 8 个精准词，只要精准匹配能跑动就开精准，跑不动就开广泛。

出价建议参考前十出价，人群方面需要通过店铺的访客分析两两组合基础人群包，比如年龄+性别、性别+消费层级等等，人群高出价建议在 100%以上，关键词低出价，计划从人群引入流量。

通过这种方法引入高精准进店，相对来说，点击率会高很多，同时也有利于我们在短时间内提升权重。

我们提升权重时的注意点：

词的数量：

词的数量不宜过多，大概控制在 5 – 8 个左右，并且要保证精准性和相关性较高。

创意图：

创意图需要提前测试好，包括点击率、创意图与宝贝的匹配程度一定要高，还有就是集权法，要推到一个创意里面，以确保直通车权重能最大化。