360 展示广告的基础概念与价值优越性

一、360 展示广告的显著价值优势

1. 海量优质媒体资源，全网流量轻松覆盖

每日平均拥有 5 亿的优质媒体资源，涵盖了权威的门户网站、热门网站、大型视频网站、行业网站以及 top 垂直媒体等（如新浪、网易、搜狐、腾讯等大型门户长期或差异化的包断合作；严格筛选准入，仅采购 Alexa 排名靠前的媒体，排除长尾媒体），能够切实提升客户的品牌形象。

2. 展现形式丰富多样，充分吸引网民关注

具备文字、图片、图文、flash 等众多精彩且新颖的创意样式，最大程度地吸引网民的目光。

3. 多维度定向手段，精准定位目标客户

借助关键词定向、人群定向、兴趣定向、媒体定向等技术，精准契合网民的互联网自然属性，展示最为相关的创意内容，将广告主的推广信息有效地传递给目标客户群体。

4. 智能出价管理体系，高性价比与高回报

360 广告投放平台特有的智能出价系统，坚守广告费 1=2 原则，以最低价格实现更高的 ROI！

二、360 展示广告的基本概念阐释

1. 账户：

账户由账户、推广计划、推广组、创意这四层结构构成。于账户之下创建推广计划，在推广计划之下能够创建推广组，在推广组之下可以添加创意。

2. 推广计划：

推广计划属于四层结构中的第二层，由多个推广组组成。在推广计划这一层级，能够设定每日预算、投放时段以及预算分配控制。

3. 推广组：

推广组是四层结构中的第三层，由多个创意构成。在推广组层级，可以进行地域、人群定向、高级设置（如频次等）、出价等的设置。

4. 创意：

创意指通过多种定向方式，最终呈现在受众面前的 360 广告投放内容。创意的展现样式为图片或文字链，图片创意包含不同尺寸的图片或 flash，文字链创意涵盖标题、描述、访问 URL 和显示 URL。

5. 关键词：

关键词是指您在选择关键词定向时，于推广组层级添加的、用于定位潜在受众的字词。

6. 出价：

出价即您愿意为一次点击所付出的最高费用额度。

7. 点击价格：

点击价格指您为受众的点击访问实际支付的广告费用，实际扣费受下一位客户的出价以及自身质量度的影响，不会超出您的出价。

8. 每日预算：

① 账户预算

您能够单独为 360 展示广告推广设定每日的账户预算，这代表您每天在展示广告渠道投放的金额不会超过此值。账户预算的优先级高于各个推广计划预算的优先级。

② 推广计划预算

计划每日预算即您每天针对某个特定计划愿意支付的最高广告费用。当当天的点击费用总额（消费）达到您设定的预算值后，经过一定的系统刷新时间，您的广告结果会自动下线，不再展示您的广告结果。

9. 投放时段：

投放时段指您期望广告展示的时间段，您能够以小时为单位来设定投放时段。在非投放时段内，账户内的所有广告信息都不会展示。投放时段的设置以周为单位循环生效。

10. 投放地区：

投放地区是您为广告信息选定的展示区域。在您设置了投放地区后，只有当该地区的受众进行搜索时，才会呈现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。

11. 人群定向：

人群定向指您为广告信息选择的投放人群。在您设置了不同人群后，只有符合此受众人群时，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。

12. 关键词定向：

关键词定向是基于网民在 360 平台的搜索行为进行的关键词定向，推送广告创意。在您设置了关键词定向人群后，只有符合这个关键词精准匹配的受众人群，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。

13. 兴趣定向：

兴趣定向是基于网民的不同兴趣，包括购物和通用兴趣，推送广告创意。在您设置了兴趣定向人群后，只有符合此受众人群时，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。

14. 媒体选择：

指定媒体指您为投放广告选定的特定媒体。在您设置了不同媒体后，只有在这个媒体上符合受众的人群，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。

15. 花费：

花费是指您的广告信息所产生的因点击而产生的费用。

16. 展示数：

展示数指在正常广告投放时，您的广告信息获得的展示次数。

17. 点击率：

点击率 = 点击数 / 展示数 × 100%

点击率是衡量广告信息的关键要素，能够反映受众对您广告信息的认可程度和评价。

18. 点击均价：

花费 / 点击数，即平均每次点击的价格（元）。