1. 品牌名称
在小红书进行广告投放时，品牌名称至关重要。它堪称小红书的第一品牌资产，品牌的所有运作都围绕着这个名称展开。
我们应追求独特的品牌名，而非仅仅是品类名。像“广州婚纱摄影”这类名称，虽能获取一定用户流量，但对品牌的长远建设并无益处。
名称中必须融入品牌名，矩阵的构建也要围绕品牌名进行，涵盖品牌专业号、KOS 账号、素人账号等多个方面。
图：铂爵旅拍小红书账号
2. 品牌创始人 IP/符号
品牌创始人或者具有代表性的 IP 符号，同样是重要的品牌资产。当创始人频繁以正面形象出现在小红书笔记中，用户在选购产品时，便会自然联想到该品牌。符号既可以是标志，也能够是吉祥物。
图：品牌创始人 IP 符号
3. 产品（识别/包装/购买理由）
产品始终是品牌营销的核心要素。对于商品而言，其产品识别度如何，能否被用户牢记至关重要。
某些品牌的产品堪称超级品牌资产，用户随手一拍，大家便能知晓其所属品牌，比如三顿半、小罐茶、观夏、HBN 等，这些品牌具有极强的符号特征。
图：具有品牌资产的产品
产品的品牌资产不仅限于商品，在一些非标准的私域客户方面也有所体现，比如每次与用户交流的话术、品牌承诺等，例如“不满意就退款”“10 年专注产后康复”“本地人带着玩”等表述，都属于品牌资产。
4. 爆款笔记
笔记也是品牌资产的一部分，包括专业号笔记、KOS 笔记、达人笔记以及大量的素人笔记。
用户在看到某篇笔记后，通过搜索品牌词，相关笔记呈现出来，然后系统进行标签标注，持续推送服务和产品，最终促使用户下单，并发布晒单评价、主动分享产品和服务，这些均属于品牌资产。
笔记是前面三个因素的最大集合，也是小红书最大的信息能量包，它涵盖了品牌名、产品的购买理由以及使用体验心得，能更有效地促使用户下单。
当一篇笔记具备高互动、高转化的特点时，进行持续投放、饱和投放，使其占据搜索的高位。
图：IKF 头戴式耳机
5. 明星/达播/品牌活动
在小红书的品牌资产中，明星直播、达人直播也能够增加品牌资产，例如董洁、吴昕、章小蕙等明星的直播间。
参与直播间活动后，相关内容都可以作为素材进行投放，还有与小红书合作开展的一些联名品牌活动，这些都有助于加深用户对品牌的认知。
图：品牌联合明星/达播
当明晰了品牌资产的构成以及投资的先后顺序，我们就需要在小红书和其他渠道持续投入。
投入的内容越多，积累的资产也就越丰富，抵御平台成本上涨的能力就越强。你的品牌在小红书是否积累了品牌资产？
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