小红书的广告投放该怎样进行信息流定向能力的抉择

定向分类

定向类型

具体释义

优势

适合场景

通投

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小红书广告投放不限人群，向小红书域内的全部人群进行投放

定向人群广泛，受众人群量级庞大

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小红书广告投放没有特别明确的定向人群，期望广泛且尽可能多地触达小红书用户

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例如：新品上市，期望多触达小红书用户，尽可能扩大声量并实现曝光最大化

智能定向

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系统会自动依据您的行业/产品属性以及投放目标，挖掘精准目标人群（原系统推荐）

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模型能够精准挖掘目标人群，节省人工选择标签或生成人群包的时间

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人群量级相对较大，较好地避免因所选标签量级小而导致跑量困难

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小红书广告投放想要投放具有行业和产品属性的人群，但不想手动选标签，同时兼顾跑量

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例如：电商大促节点，期望触达精准用户，同时有较大曝光需求

自定义

行业兴趣

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行业阅读兴趣：基于用户在小红书的笔记行为挖掘的兴趣人群

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行业购物兴趣：依据用户在小红书的商城行为挖掘的潜在购买人群

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小红书广告投放行业兴趣定向能够直观地选择所需定向的人群，且定向量级较大

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存在明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求

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例如：某品牌推出一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择美妆个护。

关键词兴趣

匹配过去 3 天在小红书有过相关关键词搜索的行为，通过信息流进行精准触达

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相比没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更优

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关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广泛。涵盖品牌词、品类词、场景词等

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小红书广告投放想要精准触达 3 天内的相关词搜索人群，达成深度转化

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例如：某表单客户触达搜索“全屋定制”的用户，实现表单信息的收集

人群包

（DMP）

可在小红书 DMP 平台（Data Management Platform）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台使用

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能够精准触达，可选标签众多

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可以满足个性化的定向需求

更多筛选

性别、年龄、地域、平台

选择年龄、性别等条件，只有同时满足所选条件才会投放

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满足基础的性别、年龄、地域、平台的选择