怎样通过抖音短视频广告实现营销和经营的有机融合？

在营销经营一体化的当下，企业号促使“投广告”和“做内容”融为一体

于抖音开展经营活动，关键在于将“投广告”与“做内容”加以整合，借助“营销与经营一体化”，在获取有效线索之际，达成人群资产的沉淀以及长效运营。

企业号为自然流量与付费流量的协同构建了更为高效的连接途径：

巨量引擎平台完备的商业产品体系，为各行业的企业主供应品牌、效果等多样的广告产品，满足不同行业企业主借由抖音短视频广告为业务提效的需求。

商家借助 AD 广告（信息流/原生）、DOU+、巨量千川、巨量本地推、巨量星图等产品，不但能够收获理想的转化成果，还能够实现品牌认同、传播扩圈、快速涨粉等其他经营目标。

以本地场景来说，企业主不但能够通过持续种草、到店转化加口碑传播的方式推介本地商品，而且能够结合付费流量的运用，提高交易和营销的效率。

例如，旅拍婚纱品牌「芙拉薇尔」正是通过巧用“广告+经营”的增长模式，冲破了线上转化与线下旅拍之间的“次元壁”，达成了线索量成倍增长的效果。

自 2018 年开始尝试投放以来，「芙拉薇尔」的营销预算从最初的 5%急速攀升至当前的 50%，2022 年更是完成***年框广告的签署，进一步增强商域流量的获取能力。

通过销售线索收集、企业号推广、搜索与直播的组合规划，「芙拉薇尔」实现了付费流量与自然流量的融合，同时在抖音短视频广告优化期间，依靠企业号运营进一步增进了用户的信任感，降低了线上运营成本。

在商域建设之外，「芙拉薇尔」还在私信、主页等私域场景，以及内容生产与传播的公域场景投入更多精力，达成了商私公三域、经营与营销能力的高效协同。