当前，新春营销已进入密集筹备阶段。新春作为全民瞩目的年度重大节日，2023 年新春不但为品牌带来了大量的流量机遇，同时也带来了新的增长难题：
怎样触动那些对历年春节营销感到疲倦的用户，达成影响力的突破？
如何在有限的节点周期内，兼顾品牌与效果，打通抖音广告投放的后链路？
品牌主的诉求繁多，怎样找到精准的场景，实现声量与销量的突围？
抖音巨量引擎「兔年新玩法」新春重磅 IP 矩阵登场，针对发红包、看直播、买好物、玩新意这 4 个场景，提供多元、新颖且全面的春节营销解决方案，助力品牌抓住节点爆发的契机，提升生意经营的质量与效率。
线上“发红包”已成为新的过年习俗。在去年“集年味卡”红包玩法成功出圈的基础上，今年春节，巨量引擎将成熟的线上红包玩法与平台创新产品的优势进一步融合，升级打造全民「红包互动」的全新玩法，吸引注重社交分享体验的年轻用户，助力品牌深入用户感兴趣的内容，实现大范围曝光与优质互动。
直播已成为用户喜爱的内容消费场景。为帮助品牌进一步沉淀兴趣人群，抖音巨量引擎打造了丰富多样的新春直播，涵盖脱口秀、摇滚乐队、明星音乐会、传统歌舞戏曲等垂直类内容，充分吸引各圈层用户的聚集。
品牌能够结合不同的直播内容场景，进行高度契合的植入，借助优质的曝光和互动平台，高效吸引目标人群。
为助力品牌在春节营销中展现更多“新意”，巨量引擎还推出了多款集内容与营销力于一体的活动：
1.运用抖音广告投放等营销产品，增强品牌宣传效果；
2.集结人气明星与创作者，通过短/长视频、短剧等多种形式，营造受年轻用户喜爱的春节氛围，助品牌创造新的声量。
新春“买好物”、备年货是用户的消费刚需。为激发品牌的销量转化，巨量引擎提供丰富的电商好物 IP。比如推出潮电家居、洗护等垂直类的年货节，助力品牌紧跟用户新春消费潮流，实现爆品出圈和 GMV 的突破。
在消费力回升的“放开”环境下，2023 年春节对于品牌而言意味着全新的增量机遇。巨量引擎凭借多元的内容、新颖的产品、有趣的创意，帮助品牌借助新春节点，收获品牌与效果协同的全面增长，实现品牌生意的“开门红”以及后续的长效经营。
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