广点通投放之智能优化功能阐释
功能阐释
为助力广告在投放初期能够充分探索，推动长期稳定的投放进程，腾讯广告推出成本保障策略，平台将承担投放前期的探索风险，倘若成本偏差较大则予以赔付，广告主能够安心新建广告并持续投放。相关成本保障策略如下：
成本保障条件：
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成本保障所支持的优化目标：激活、下单、表单预约、付费/首次付费、H5 付费、App 注册、有效综合线索、商品详情页浏览、授信、完件、关键页面浏览、在线咨询、加企业微信客服、24 小时下单、综合线索收集、公众号注册、公众号内阅读、公众号内发消息、关注、关键行为出价、扫码加粉 （注：电商行业投放浅层下单深层 ROI，成本保障条件及赔付金额计算请参考“电商网页 ROI 优化场景成本保障条件及赔付金额计算方式”章节）
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成本保障周期：自广告首次投放之时起，以及其后的 3 个自然日。
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超成本赔付的执行时刻：在广告首次投放之后的第 7 个自然日。
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在成本保障周期内，累计转化数及超成本判断标准需满足以下要求：
| 优化场景 | 转化数要求 | 超成本判定标准 |
| 优化单目标 | ≥6 | 成本保障期间使用过优先拿量的广告，成本偏差＞30% ；成本保障期间未使用过优先拿量的广告，成本偏差＞20% |
| 深度转化优化 （第二目标支持成本保障） | 第二目标转化数 ≥6 | 成本保障期间使用过优先拿量的广告，第二目标成本偏差＞30% ；成本保障期间未使用过优先拿量的广告，第二目标成本偏差＞20% |
| 深度转化优化（第二目标不支持成本保障且第一目标支持成本保障） | 第一目标转化数≥6 | 成本保障期间使用过优先拿量的广告，第一目标成本偏差＞30% ；成本保障期间未使用过优先拿量的广告，第一目标成本偏差＞20% |
赔付金额计算规则：
| 优化场景 | 广告赔付金额 |
| 优化单目标 | 广告总实际消耗 – 广告目标出价×优化目标转化数 |
| 深度转化优化 （第二目标支持成本保障） | 广告总实际消耗 – 广告第二目标出价×第二目标转化数 |
| 深度转化优化（第二目标不支持成本保障且第一目标支持成本保障） | 广告总实际消耗 – 广告第一目标出价×第一目标转化数 |
示例：广告出价 100，成本保障期间累计转化数 10 个，消耗 1500 元，赔付金额为 1500 – 1000 = 500 元
备注： 一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算，但转化计入赔付门槛判断 （详细解读请参考「常见问题」章节）
不支持赔付场景
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在成本保障周期内，每天修改广告出价（包含 期望 ROI、分人群出价、分版位出价）、定向总次数不能超过 2 次，否则不给予赔付。
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在成本保障周期内，不能修改归因数据源，否则不给予赔付。
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使用了自动出价、RTA 分级调价的广告，不支持赔付
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其他通过运营手段后台配置的优化措施不支持赔付
详细可咨询对接运营。
特殊场景成本保障的补充说明
1. 电商网页 ROI 优化场景成本保障条件及赔付金额计算方式
成本保障条件
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在成本保障周期内，ROI 效果不达标：使用优先拿量，实际 roi/目标 roi 小于 70%；若没有使用过优先拿量，实际 roi/目标 roi 小于 80%。
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在成本保障周期内，广告累计下单数不少于 6 个。
赔付金额计算方式：
广告赔付金额 = （1 – 实际 ROI/目标 ROI）× 广告总实际消耗
2. 分版位出价成本保障条件
针对首次投放在 2022 – 09 – 15 之前的广告
在成本保障周期内，单一版位（组）累计转化数≥6 个，且该版位（组）成本偏差超过 20%（使用优先拿量的广告成本偏差超过 30%），则对该版位（组）赔付，未满足条件的版位（组）不赔付。（该规则不适用于微信全流量通投场景，微信全流量通投广告赔付政策为统一赔付，具体可参见“微信全流量通投成本保障政策”）
针对首次投放在 2022 – 09 – 15 及以后的广告
赔付转化数门槛为全流量累计 6 个转化（即广告维度累计 6 个转化），若广告在赔付保障范围内，其全流量的广告平均
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