百度信息流账户该怎样进行优化？通过三个步骤来把控账户优化的逻辑（一）

众所周知，百度信息流账户的优化总体上可划分为两个阶段，其一为测试阶段，其二则是优化阶段。

此前我们于这篇文章中有过提及，可点击查看：

有关百度信息流优化的知识，请查收！！

在本篇文章中，我们将深入探究账户优化阶段具体分为哪几个步骤，以及首个步骤中的问题判断及解决策略。

另外两个步骤的解析会在明日的文章里予以分享。

账户优化步骤

当一个账户实现 20 个转化后，便意味着顺利完成了测试阶段，那么在何种情况下我们需要对账户展开优化呢？

百度的单元在进行优化时相当棘手，账户优化的前提是转化量减少，转化成本上升。

那么当账户遭遇此类问题时，应当如何实施优化呢？

我把优化阶段细分为了三个步骤：

借助账户分日报告，明确流量的波动走向。

对账户中成效良好与欠佳的时间段数据进行对比。

依据账户的数据变动决定新单元的变化维度。

接下来，我们率先针对第一个步骤展开详尽的阐述，即怎样确定账户流量的波动方向以及相应的问题解决办法。

账户分日报告，明确流量波动方向

我们要善于观察并剖析分日报告，通过至少三周的数据，判别账户的消费波动规律。倘若波动出现在同一周期，那么在波动日期内，切勿进行放量操作。

例如周末效果不佳，那我们就不应在周末制定计划放量。可以选择在波动峰值时多构建计划，展开放量测试。

倘若账户的效果变差，我们要判断这是持续变化还是突然变化，是连续三天或者连续时段持续下滑还是断崖式下跌。

账户持续变化

展点消持续降低：需要查看是否是上新数量减少，老计划开始衰退，新计划未能接替；抑或是主力单元衰退，没有可接替的新单元。

解决办法：保持充足的上新单元数量，探索更多流量。

点击率持续下降：意味着计划的创意生命周期开始衰减。

解决办法：可以上新素材以及部分混剪素材。

转化率持续下降：很大概率是页面存在问题。

解决办法：需要优化页面首图，或者新建页面进行 A、B 测试。

账户突然变化

客观因素：节假日、电商节日、月末、季末、周末或者工作日的变化。

解决办法：先暂停成本较高的单元，同时尝试复制出来重新投放或新建单元，运用不同的流量环境。

设置错误：余额耗尽、预算设置有误、时段设置错误、计划暂停。

解决办法：在账户中找出错误，进行修正。

主力单元：对比成效好与差时间段的数据差异。