怎样进行腾讯广点通的运营操作？

在当下以自媒体平台为主的信息流广告渠道里，

腾讯广点通

已成为电子商务行业的必投领域之一。

腾讯广点通

凭借腾讯自身产品的精准定位，以及对客户习惯、兴趣和爱好特点的洞察，向有需求的客户进行展示。

　　一、腾讯广点通系统概述

　　相较于百度搜索、360、搜狗搜索、神马搜索、今日头条的后台管理系统，腾讯广点通各模块的功能更为简洁明了，易于理解。对于推广运营人员来说，能够更精准地设定信息流投放，以获取最佳的转化率。接下来，为您简单介绍一下腾讯广点通的基本操作流程：

　　第一步：新增推广方案

分享腾讯广点通的日常运营操作步骤

　　设定推广目标：就电子商务行业而言，我们首先应设定电子商务网页页面；而对于其他行业，如教育培训行业则应选择教育培训的网页页面，游戏行业就应选择 ios 应用，如果游戏 APP 已在应用宝提交，那么也应选择应用宝推广，不同行业有所差异。

　　计划预算：在竞价账户中，存在计划预算设定，可以设置每日预算（账户每日的消耗预算）与推广计划预算，这需要依据客户每日可接受的投放预算来确定。

　　投放方式：信息流广告通常分为标准投放方式和竞速方式，具体方式应根据客户投放的企业来选择。

　　第二步：设定模块

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　　模块层级通常依据投放的定向或者投放的受众群体来确定。

　　分为基础和动态两种，即自定义和程序化，一般选择基础即可。

　　目标详情 – 链接：

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　　也就是着陆页，腾讯广点通的着陆页一般在蹊径中制作，所以在此可以选择蹊径中做好的页面。当然，这里的着陆页也可以选择自己的网页，但不太利于模式的系统收集转换数据，从而难以达到智能优化效果。若要使用自己的网页，一定要添加转换追踪。

　　接着是定向：

　　腾讯广点通的定向众多且细致。主要包括：人口属性、用户行为、自定义人群、消费能力、设备定向、行业精选、流量方属性、天气定向。下面具体逐一说明。

　　在人口属性中，涵盖地区、年龄、性别、学历、婚恋育儿状况、工作状态、资产状况。这些定向与其他平台相似，教育培训行业主要根据自身产品/服务对应的群体来选择，一般来说，主要设置通常为地区、年龄，后面的性别、学历、婚恋育儿状况、工作状态、资产状况通常不做区分。

　　用户行为中，主要包含两个方面，一是兴趣，二是行为，虽然兴趣和行为的二级分类相似，但是二者所代表的实际意义截然不同。关于兴趣和行为定向，后续再详细阐述。

　　在自定义人群中，有定向人群和排除人群。一般前期可以不设置，等账户积累了一定的信息后，可以在 DMP 中新建人群包，后期添加人群包进行投放。

　　消费能力，分为消费类型、用户消费能力、居住小区价格。一般适用于细分行业，比如房地产、汽车、游戏或者电子商务类。

　　设备定向，包括上网场景、操作系统、联网方式、运营商、设备价格，一般可以设置不区分，实际作用不大。

　　行业精选，可优选行业优质标签，付费使用。一般用途不大，不做限制。

　　流量方属性，包含移动媒体类型和微信公众号类型，一般不做区分。

　　天气定向，包含温度、紫外线指数、穿衣指南、美甲指数和气候等。对于大多数行业意义不大，可能对旅游等行业有一定作用。

　　对于教育企业来说，人口属性、用户行为和自定义人群的使用较为频繁，后面的定向使用较少，因此在具体设置中可以不做区分。

　　定向设置完成后，下面有两个辅助小功能，一个是保存为定向包，另一个为自动扩量。一般不建议开启。

　　第三步：广告位

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　　目前最新的后台管理广告位，分为了三块广告资源：

　　一是 QQ、腾讯信息流广告、腾讯音乐，相当于整合了腾讯的 Q 系资源，包含了 QQ、QQ 空间、看点、浏览器、QQ 音乐、全民 K 歌等媒体；

　　二是腾讯新闻与腾讯短视频，开启后可以分开投放，也可以一起投放；

　　三是优量汇，是腾讯系的网络媒体，类似于百度的百青藤和今日头条的穿山甲。量多且杂。

　　这是新版的广告位，如果想要投放 Q 系具体的广告位，例如 QQ 浏览器，可以进入老版的后台管理，老版后台管理的广告位更多，且广告位之间可以单独投放，并非当前新版的整合。目前仍然可以进入老版进行投放；

　　以我个人的经验来看，腾讯新闻、腾讯短视频、QQ 空间、QQ 浏览器和优量汇的效果都不错。

　　第四步：排期和竞价

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　　投放日期，通常长期投放；

　　投放时间，大多数行业并非 24 小时投放，因此我们可以选择特定时间投放。一般使用高级设置的时间投放，建议不要过多间断，中午通常是信息流广告的流量高峰，因此这两个时间段不可错过。另外，对于不同的广告位，它们的时间段也可以不同，例如腾讯新闻、QQ 浏览器可以尝试，腾讯短视频则多在晚上投放。

　　一个诀窍是间断不要太多，最好在流量高峰之前一个小时开始投放，有助于最初的增粉。

　　竞价方式，有 cpc/cpm/ocpa 三种，一般建议优先选择 ocpa。系统调价，通常比较有保障。同时，Ocpa 一般需要结合系统建站页面投放，如果是自己的网页，要记得一定要添加转换追踪。对于 cpc 投放，也可以考虑，注意及时追踪效果并调整。Ocpa，谨慎设定好竞价后尽量少去调整。

　　优化目标，一般是表单预约。

　　竞价，一开始竞价要稍高一些，比建议竞价高 3%-5%比较合适。

　　选择 ocpa 之后，下面的计费方式是按照点击。

　　在计费方式下面，还有一个“使用人群包提升广告效果”，使用此功能要配合自动扩量使用，一般使用较少。如账户优化稳定，后期也可以在 DMP 中新建人群包。

　　人群包选项之后，就是模块命名，根据您的想法为其命名即可。

　　第五步：创意

　　腾讯广点通的创意，基本与其他平台类似。首先是创意样式，创意样式分为图片、视频和创新样式。图片有不同的类型，大图、小图、组图等等。视频也是如此。

　　选好样式之后，要上传品牌标识，一般是 logo 即可。

　　品牌标识下面是文案和配图。配图下面可以填写按钮文案、左下角辅助文案。

　　在辅助文案下面，有额外创意组件，主要是手机组件和表单组件。

　　整个账户操作到这里，就完成了账户搭建。实际上，腾讯广点通账户搭建与其他平台大同小异，相对而言，还要稍简单一些。