腾讯广告推广中，广点通广告究竟应当如何进行投放？

腾讯社交广告（广点通）乃是腾讯所推出的效果广告系统。它依托于腾讯庞大的高质量流量资源，为广告主提供了跨越平台与终端的网络推广方案，并借助腾讯的大数据处理算法，打造出成本可控、效益良好且智能投放的互联网效果广告平台。

在腾讯广告推广中，用户能够于微信、QQ 空间、QQ 客户端、手机 QQ 空间、QQ 音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，以开展产品推广活动。

腾讯广告推广作为主动式效果广告，能够有效达成更智能的广告匹配，实现对广告资源的高效利用。在手机网络环境下，广点通移动联盟已经涵盖了 Android 和 iOS 系统，广告形式包含 Banner 广告、插屏广告、广告墙、信息流广告等等。

广点通的开通流程如下：

能够在腾讯广告注册账户上开设广告账户，提交申请，并准备素材文案进行投放，这需要专业的运营团队。

也可以在各地区寻找代销机构来开户，其能够为广告主提供代运营服务。同时，公司拥有广告创意制作团队、专业的落地页面团队、视频拍摄团队以及广告投放优化团队，能够为广告主提供完备的广告优化服务，减轻广告主的工作负担，同时带来更出色的广告效果。

关于优化四种广点通广告的要点：

1. 优先测试布局。

广点通的广告平台众多，版位丰富，不同 APP 的用户群体存在差异，致使广点通的每个版位投放效果差别显著。所以在投放广点通时，鉴于每个版位情况各异，不同 APP 的用户群体不同，广点通的每个版位均存在较大差异。

2. 前期运用罗卡定向，后期放开定向投放。

尽管广点通属于较为先进的智能渠道，然而和头条相比仍有差距。因此，在定向上，广点通账户前期需要使用罗卡定向，通过限制词、兴趣、意向等，向平台表明我们所需的流量类型，而非像头条那样操作，从而达成获取流量的目的。

3. 多建计划以堆积转化量。

腾讯广告推广账户和头条最大的区别在于，头条一条新闻可能占据 80%的账户数据，而转化数据较为分散，且由多个广告累积。这意味着广点通需要多个计划来积累资金。

4. 遭遇排期广告时切勿硬拼。

这种现象在朋友圈广告中较为常见，有些大型广告商会支付一天的费用，在一天内获取特定的曝光量，这也被称为合约广告。这些大广告主的合约广告通常是无法争抢的，所以当出现排期广告时，不应浪费预算。

(1)新广告创建：建议每日创建新广告，但要避免与版位相同方向高度雷同。

(2)控制相似广告数量：同版位同定向不超过 30 条，同账户下不超过 50 条。不当拷贝广告会影响该账户其他广告的正常投放。

(3)预算分配要有针对性：首尾广告预算分配更宽松，保证充足余额，保障广告平稳运行。

(4)关闭操作：创建新广告时，建议关闭跑量差的旧广告，以维持动态平衡。

(5)耐心观察：对于新广告，建议广告主耐心观察带有“学习”字样的广告（24 小时，以最优目标保留的广告在 48 小时内结束）。届时，系统将给出“建议稳定投放”“暂停建议”和“建议观察”这三种建议。

(6)相同、相似的素材会受到较为严格的压制，新策略会大力抑制素材复制，导致曝光困难。