小红书广告推广所涵盖的六大板块及其对应的适用场景

小红书推广涵盖以下 6 大板块：

1. 天然素人学习笔记投放

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天然素人实则为真实存在的客户，此类账户的粉丝数量以及笔记浏览次数较少，但其内容多为真实写照。就产品价格而言，通常为低价，适用于知名品牌初期塑造口碑、加强品牌宣传。

2. 投放大咖投送

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相较于天然素人，投放大咖属于底层大咖，多为营销账号。这部分账号的数据流量会稍高一些，拥有一定的粉丝群体。其账户内多为好物分享、好物种草的学习笔记，且整体内容有明确划分。例如在基础护肤领域发布与护肤产品相关的学习笔记，在美食小吃领域发布与美食小吃相关的学习笔记，以此作为产品质量 KOC 的推广投放映衬。

3. 产品质量大咖投送

此类便是我们常说的 KOL，在高颜值、穿衣搭配、化妆等方面展现出新潮美感。具有一定的粉丝基础，发布学习笔记后，通过平台的推送机制向大众传播，从而提升学习笔记的热度，带动更多自然搜索流量。适用于知名品牌早期学习笔记推广投放后的中期转换，对于预算充足的商家和品牌商，可以考虑部分流量出色的 KOL 来提升转换率。

4. 名人效应

当下，众多品牌商倾向于邀请大牌明星作为品牌代言人来宣传自身品牌。大牌明星自身具备一定的流量基础和固定粉丝群体，在带货的同时，也能增强品牌宣传，能够在极短时间内提高产品的转化率，产品卖断货的情况屡见不鲜，但相应的通告费用颇高。

5. 关键词优化

当我们想要了解某特定产品时，会搜索相应关键词查看学习笔记。一般而言，小红书用户的搜索习惯是先看前排的种草笔记，虽也会往下翻，但几率较小。作为消费者或客户，正常搜索一个所需关键词查看种草笔记时，通常会先关注靠前的大部分学习笔记。因此，通过关键词笔记优化方案，提高学习笔记的综合排名。排名越靠前，流量越多，能让更多客户看到学习笔记。

6. 知名品牌下拉框词

综合来看，知名品牌下拉框名词的转化效果难以直接观测，但其营销推广性价比尚可。一般来说，下拉框词的广告营销推广在 3 至 7 天左右能见到效果，且百度搜索框会弹出提示框消息，具有平台的背书能力，能够提升品牌宣传效果。不过，在前期学习笔记数量较少的情况下，不建议先操作下拉框词，可在中后期学习笔记积累到一定数量时进行，效果会更佳。