在开展小红书的广告投放工作时，应当如何寻觅到与品牌相适配的优质博主？

1）选人策略

就优质笔记的博主类目分布情况而言，垂类博主所合作的笔记在各类投流场景中，均有更为出色的表现。

从优质笔记合作的博主粉丝量级来看，拥有 10 万至 30 万粉丝的博主在信息流广告投放里表现更为抢眼；而 1 万至 5 万粉丝的博主在搜索 小红书广告投放中表现更为突出。

博主选人策略

选人策略 1.0 – 四维模型选定高商业价值适配博主

适配客户：以定制合作为主，期望精准寻觅契合品牌的博主。

选人策略 2.0 – 招募合作，批量合作优质博主

a.适合客户：人力有限，渴望提升选人效率

b.选人策略：依据期望合作的笔记类型、博主量级、博主类目，并结合项目预算，填写招募合作任务需求。平台会将其推送给适配的博主以邀请合作，且通过表单等形式回收丰富的博主报名信息，不但能够直接知晓博主的合作意向，还能高效批量反选。

选人策略 3.0 – 通过人群包找博主

a.适合客户：清晰 TA 人群画像，以 TA 人群定向触达种草作为主要诉求

b.选人策略：依据品牌 TA 人群标签生成人群包，将品牌 TA 人群特征与博主粉丝、笔记阅读以及笔记互动用户相匹配，寻找到与品牌 TA 匹配度更高且用户粘性更强的博主，为品牌进行推荐，让品牌内容的传播效率得以提高。

合作方式：如有需要，联系小红书广告投放平台

选人提效工具：【行业博主推荐】上线

基于小红书内容消费与行业合作的趋势，行业博主推荐功能会为您拣选与所在行业更为适配的博主，并精挑其中「内容风格更契合」、「数据表现更领先」、「行业受众更喜爱」的账号。

3）内容策略

优质笔记数据洞察

从优质笔记的类型分布角度来看，图文笔记在信息流和搜索场景中均有更出色的表现。

就笔记内容而言，ootd 类笔记在信息流广告中表现更为突出；穿搭合集、测评类笔记在搜索广告中表现更优。

内容提效工具：【寻找内容灵感】上线（内测中）

【寻找内容灵感】是平台正处于内测阶段的全新板块，通过提供“内容关键词”及相应的数据和内容，助力客户更好地洞察内容，拟定商业内容策略。

产品入口：登录平台 – 博主广场 – 寻找内容灵感

如何使用：内测中，如有加白需求请联系