如何方可明晰小红书广告投放成效的好坏？

倘若笔记的阅读量不佳，不妨借助小红书广告投放

平台对优质笔记加以测试识别。当笔记曝光后的 CTR 表现达到预期，意味着笔记内容能够获得用户的认可，对于此类笔记，建议尝试进行广告投流。

●互动表现

○核心指标：CPE/互动率

○辅助指标：平均浏览时长（针对视频笔记）

○指标分析：互动指的是点赞、评论、收藏的总和。

■CPE 即互动成本，若互动成本较高，可先将笔记的互动数与博主主页的互动中位数作对比。倘若远低于博主主页的互动中位数，表明笔记内容欠缺吸引力，缺少“利他”“干货”类内容，未能有效激发用户的互动行为；

■互动率低下说明内容未能引发用户共鸣，干货不足，致使用户没有进一步的互动举动；

○优化方向：

■增强笔记内容的干货属性，精准直击用户需求点，并提供“利他”的建议；

■攻略/教程/合集/深度测评等，属于高互动性笔记的显著特点。评论区内容的真实引导以及对用户问题的诚恳解答也极为重要。

3.用户画像

上述的基础指标能够协助大家评判标题、封面、内容的优劣程度，助力大家优化下一次的小红书广告投放

。

当然，在笔记合作中，还需留意投放所覆盖的用户人群是否与计划覆盖的用户人群相匹配。接下来为大家简要介绍各个画像的含义，倘若本次投放的用户有所偏离，下次投放时可重点参考博主的粉丝画像！

字段	参考图示意	指标含义
性别分布		指的是笔记阅读人群的性别占比情况 品牌能够对比笔记阅读人群的性别占比与产品 TA 的性别分布是否相符。倘若触达人群的性别偏差较大，下次投放时可先以博主主页披露的粉丝性别占比进行一轮筛选。
年龄分布		指的是笔记阅读人群的年龄分布占比 受众年龄段与 TA 人群的匹配度越高，表明投放覆盖越精准。
地域分布		指的是笔记阅读人群的地域分布占比 通常会关注 top5 地域的分布状况，若一线城市占比较大，说明笔记内容更受新消费、具备一定消费能力的用户群体青睐。
用户设备分布		指的是笔记阅读人群手机设备的分布占比 是辅助判断覆盖人群消费水平的画像之一
用户兴趣分布		指的是笔记阅读人群用户兴趣的分布占比 TOP 的用户兴趣分布倘若与产品 TA 的兴趣匹配度高，那么投放就越有效。