怎样去选定小红书信息流广告的投放模式

　　一、信息流投放能力的选择方式

　　1.智能投放

　　投放模型

　　①oCPC

　　必要设置要点：小红书广告推广目标、成本控制方式以及出价。

　　达成的效果:转化成本控制在设定成本出价的一定幅度内（±20%），全力实现转化的最大化，同时兼顾投放量。

　　超成本赔付情况：存在

　　适用的场景：对成本有明确的价值认知，期望在成本可控的条件下尽可能多地获取投放量，对预算没有过强的限制。

　　②Nobid

　　必要设置要点：推广目标、日预算

　　达成的效果：在日预算消耗完毕的情况下，全力实现转化数量的最大化。

　　超成本赔付情况：不存在

　　适用的场景：对点击/转化成本缺乏明确价值认知，有一笔预算需要支出，希望系统协助花费预算并尽可能优化效果。

　　2.手动投放

　　投放模型：CPC

　　必要设置要点：推广目标、出价、日预算

　　达成的效果：手动设定出价，点击成本可控，但投放量不可控。

　　超成本赔付情况：不存在

　　适用的场景：期望人工手动操作，较少依赖系统能力，且实现点击成本的可控性。

　　二、小红书信息流消耗速率的功能

　　支持用户自主选择匀速投放或者加速投放，默认设置为加速投放。

　　1.匀速投放

　　系统会对您的投放进行优化，使预算在设定的时间段内相对稳定地消耗完毕，从而尽可能从更多流量中筛选出最优流量。

　　2.加速投放

　　尽可能地推广小红书广告

出去，可能会在较短时间内耗尽预算，并且由于竞争环境的变化，预算消耗可能会出现较大波动。

　　Tips

　　1.若有较为清晰的消耗预期，使用加速消耗时需设定预算金额。

　　2.加速投放的消耗速率，与出价、定向、创意点击率有关，每个客户能够消耗的上限存在较大差异。

　　3.客户收益

　　1.预算利用率提高:采用加速消耗的计划更易达到预算设定值，预算使用率提高 6%以上。

　　2.获取更多流量:使用加速消耗的计划，平均增加 10%的流量。

　　3.快速度过学习期:使用加速消耗能够助力更迅速地积累数据，度过学习期。

　　Tips

　　1.高预算客户:开启加速消耗，实现更快放量并提高预算利用率。

　　2.客资类客户:开启加速消耗，获取更多转化。