“昨日成本已然如此之高，今日成本仍无法降低，你到底是如何进行优化的。这优化工作都开展了整整三个月，我哪怕养只猫放在键盘上操作，效果恐怕都比你强！能干就好好干，要是再做不好，下周就收拾东西走人。”
我的一位入行仅一年的优化师朋友，被项目负责人当着众人的面，毫不留情地训斥！
成本持续上扬，从 5 月的 70 元，到 7 月已然飙升至 105 元。
之后为他们提供了一个解决办法，采用了一个较为简便的方式。最终成本在短短两天内，就从 104 元降至 80 元。
7 月份，新的同行纷纷加入竞争，形势极为激烈。微信方面也是雪上加霜，大规模封号以及限制加粉，微信的加粉率变得极为异常，众多广告客户无法加上微信。这林林总总，都致使成本进一步恶化。
他们团队的好几位优化师，由于难以承受压力，选择了辞职。账户交由好几个运营团队打理，成本依旧高得离谱。
项目所承受的压力也超乎寻常的大，这位优化师朋友找到我，让我帮他出出主意，否则就只能选择辞职，而且是属于“被辞退”，这对于其职业生涯而言简直是莫大的耻辱。
我查看了朋友运作的最大账户：
最近 7 天的消耗达到 12.4 万，后台成本接近 104 元，日均消费 1.7 万，在晚上 8 点之前便已消费完毕。凭借多年的广告投放经验，直觉告诉我，他们的账户理应存在降价的余地。
我在后台的程序化创意中，查看了他近几个月表现最佳的素材数据，发现成本最高的达 119 元且占据了部分预算，最低的仅为 85 元。
我察觉到他运作账户时存在的一个重大问题，就是不分主次，优质素材和劣质素材都在消耗费用。
我告知他，你的账户存在极大的优化空间。降低成本的可能性颇高。
第一步：将所有成本高昂的计划，一律关闭。第二步：在后台报表 – 分素材统计中，把成本最低的 2 个素材组合（这里要着重强调：图片/视频素材+标题+落地页构成一个组合），全部复制出来，新建数个广告组。
第三步：将原本的出价 100 元，降低至 90 元进行跑量。倘若预算消耗过快，再压低至 80 元跑量。
最终账户平均出价约 80 元，成本也从之前的 104 元降至 80 元。
上述案例，在圈内被俗称为“压价”的操作手法，通过压价来降低账户成本。
简简单单的两个字，却成为了普通优化师和高级优化师的显著分界线，也正如网上所言，是月薪 3000 和月薪 3 万优化师的差别所在。
接下来我再为您列举两个案例，同样是通过压价，最终成功降低了账户成本。
一个是今日头条生发加粉的案例，运用的是组合策略：筛选优质素材组合 + 压价 = 降低后台成本。
另一个是我自身运作直播带货的案例：
第一天：出价 70 元，当天预算 7500 元消耗完毕，后台成本 71.25 元
第二天：经过两次降价，从 70 元最终降至 54.5 元
账户消费 5800 元，后台成本 55.77 元
同样是通过压价的方式，降低后台成本，未进行其他操作。
期望上述的分享能够对您有所助益。
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