为您呈现小红书广告的营销运作妙招

怎样塑造优质笔记

笔记的优化逻辑如下：

1. 决定笔记阅读量的关键在于笔记头图的点击率。

头图若极具吸引力，自然会吸引更多人阅读。一方面，头图自身的质量与美观程度要契合用户的审美需求。

像彩妆类的笔记，不妨采用拼图形式的头图，例如全脸的上妆照加上局部试色图的拼图。对于偏干货类的彩妆，首图可以选取妆后美照，或者妆前妆后对比照。

另一方面，笔记的素材要与目标用户相符，同时要注意笔记的新鲜度，建议每隔 3 – 5 天对笔记进行更新。

2. 影响笔记互动量的因素有两个：一是笔记内容的质量，二是笔记正文是否绑定商品卡。

就笔记内容质量而言，重点在于内容能否吸引用户关注，以及用户阅读时的感受能否给其留下深刻印象。

此外，我们还得对笔记进行跟踪和维护，要与粉丝互动，以增加笔记的权重。

小红书效果广告

小红书效果广告包含信息流广告与搜索广告，计费方式为 CPC 模式。

信息流广告主要通过笔记来呈现，搜索广告则需要购买搜索词才有展示机会。信息流广告通常出现在发现页的第 6 页、第 16 页、26 页等，依此类推。其竞价方式是 eCPM，在小红书投放信息流广告时，eCPM 最好大于 9，这样才能获得更多曝光。

在笔记选择方面，建议选用自然流量良好、藏赞比大于 1 的笔记，因为藏赞比大于 1 的笔记，可能更受用户喜爱，而且收藏量较高，意味着其带货能力较强。

小红书信息流广告目前支持设定性别、年龄、地域、兴趣以及设备等定向，并且在笔记的图片和内容中能够插入商品链接，从而提高购买率，促进转化。

搜索广告主要出现在第 3/13/23/33 位，建议搜索广告的 eCPM 大于 12 才可能有较好的投放效果。

我们通常会对搜索词进行分类，比如品牌词、产品词、行业词、竞品词。产品词主要推广某些产品，例如眼霜产品；行业词相对宽泛，像护肤、美白等关键词；竞品词可能是相关竞品的品牌词。