小红书爆文的衡量标准究竟如何判定

1) 一篇合格的小红书广告

推文，其起爆率究竟应为多少？

通常而言，小红书广告的起爆率一般需达到 10% – 20%。需补充说明的是，毫无创造力的素人所发布的内容不应被纳入爆文率的计算范畴。例如，投放了 110 篇笔记，其中包含 100 篇无创造力的素人笔记，以及 10 篇达人笔记。

倘若品牌老板或公司管理层对小红书的投放量有这样的要求：爆文率需达到 20%，即期望有 22 篇成为爆款，那么投放人员恐怕会倍感压力。

在此，我想重点指出的是小红书广告中

有效的爆文与无效爆文之分。无效爆文往往数据看似出色，有着数万的评论收藏，然而在多达 400 条的评论里，竟没有一条是关于品牌的讨论，此乃无效爆文。

还有一些情况，没有呼吁博主前往评论区加以引导，毕竟评论区堪称用户的第二个“首页”，所有内容乏力的爆文实则都是假爆文。

而当你看到有 500 个互动笔记，且评论区都在探讨这个品牌，这才称得上是具备内容力的一篇爆文。

记得曾经，小红书广告中有一位拥有四十万粉丝的博主，发布了一篇关于婴儿爬行垫的小红书笔记，仅获得 2000 多个互动，但评论区全是围绕产品和品牌展开的讨论。投入仅 10000 多元，却收获了 19 万以上的天猫产品销售额。

2) 爆文存在一定的偶然性，是该追求爆款，还是追求稳定的互动成本？

小红书广告中的小爆文是有规律可循的，而大爆文则取决于运气和账号等因素。大家对此会有所追求，但不应过度看重数据，假爆文就是很好的例证。

小红书广告中

互动成本与个人偏好存在一定关联，将其作为衡量标准未必精准。从某种程度上说，互动成本会受时间影响而发生变化，倘若以月为单位，第一个月的数据到了第三个月仍有交互数据的增加，那么这个成本是不是需要重新调整。

也有人会问：究竟需要多少个互动才能引发一次天猫搜索？

在此需要说明，内容营销的逻辑并非如此，有些用户阅读完一篇笔记后，便产生购买欲望，既不点赞收藏，而是直接前往天猫下单。

电商思维与内容营销思维有所不同。具体效果还需依据笔记的类型来判定，有些干货类帖子可能会引发收藏，但未必能够促成购买。

所以，互动成本只能作为衡量标准的一项参考，不可作为 KPI 的重点评估指标。