随着公司的不断发展壮大，账户中的关键词数量持续增多，如何高效搭建账户并科学管理账户结构，成为了亟待解决的关键问题。
巨无霸型的 SEM 账户，通常预算是其重要的考量标准。此类账户内关键词数量多达千万，账户结构极度复杂，像淘宝、京东、携程这类企业就属于超级大户，因其推广内容繁杂，账户内各种关系盘根错节。
实际上，大型账户是由各类不同广告计划有机组合而成的，例如依照产品线划分、依据活动促销区分、按照重要程度归类、根据 ROI 高低设定、围绕营销目标组建。大型账户难以做到面面俱到的细致，重点在于要有宏观把控的思维，同时在某些环节能够做到精细优化。正如能够自如进出，应付裕如。主要可从以下三个方面着手：
制定科学的推广方案
推广方案是大型账户管理优化的重要环节，在一定程度上决定着成功与否。大体来说，主要依据账户优化目标、账户推广目的以及提供数据分析报告这三个方面。一般来讲，大型账户的广告分组务必清晰明了，能够从整体上迅速定位问题。
从推广目的出发，为达成不同的推广目标构建不同的推广计划。将意义相近、结构相同的关键词归至同一推广单元，从而更具针对性地撰写创意。比如在产品词的分类方面，通常会运用树形结构的概念，反映在广告组的命名方式上即为：“产品-大类产品-小类产品-价格词”这种模式。当然，“产品-大类产品”可以置于广告系列层级，而“价格词”层次则可以引入标签的概念。我们进行广告分组的基本目标在于方便撰写广告语，提升广告相关性，进而提高质量得分。
在搭建大型账户关键词时，一个重要问题是关键词的相互交织，容易导致重复。此时，就得考虑换种模式，按照不同方向重组关键词。例如，将通用类的单独设为一个广告计划，像纯粹产品类的核心关键词，这类词通常意向不明，难以确切归入某一具体产品类别，比如电脑。
另一种情况是功能性的词，比如超长待机手机。更复杂些的是功能性交叉，比如北京王府井特价酒店预订，该如何归类呢？是地标词还是特价促销词？尤其是在初期，对于一些含糊不清的关键词，可以先让其运行一段时间，再依据数据进行调整优化。做账户优化，切勿指望一蹴而就。
通常，在初始阶段把控好主要框架和大方向即可，前期可能需要对关键词的分组进行一定调整，有时甚至动作较大。但一般不建议大幅调整，过于频繁和大幅度的调整会对广告表现产生较大冲击，当然前提是前期物料规划合理科学。
进行灵活的推广管理
首先，要为不同的推广计划配置不同的推广预算。比如，一家主营全国各地旅游业务的旅游公司，若想在每个旅游景点的旺季加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，便可建立以各旅游景点划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，若初次尝试一批新的关键词，可以为其单独设立推广计划，并通过设定一定的预算来控制新词的消费情况。
此外，还应为不同的产品/业务设定不同的推广地域。
实施合理的效果评估和优化
在初期，主要凭借我们的经验、对产品和网站的了解、对营销目标的掌握进行广告分组。当进展到一定阶段，就需要更多关注一些 KPI 了，此时，有必要根据关键词的表现进行调整。例如关键词的匹配方式、转化成本、展示量、点击率等。当然，并非都要重新分组，这时需要更多运用标签的概念，将看似零散的元素进行有机整合。
1、对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行精准评估。例如在电商行业，为配合近期开展的为期一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1 月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广区分开，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，可以将该推广单元设置暂停，以备后续使用。
2、对同一组关键词尝试不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，持续优化创意质量。对于 CTR 较高的创意报告，找出其点击率高的原因，是因为较多的飘红还是因为包含一些促销词语，将这些能够显著提升 CTR 的创意要点加以利用。
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