百度竞价推广怎样提升转化率？

咨询转化率偏低，这意味着对话成本增加，投入产出比不理想。想必众多竞价员都曾为这一问题所困扰。百度 seo 小编经过长期的积累与总结发现，做好以下三个相关性，便能在极大程度上解决此问题。接下来为您详细阐述。

一、创意与关键词的相关性

造成这一问题主要有两个原因，其一，账户结构不合理，将不同词性的关键词置于同一单元，致使关键词匹配所得与创意不顺畅，甚至出现语句错误。其二，创意撰写本身存在缺陷，无法有效地吸引访客点击。上述两个问题会致使质量度低下、点击率不高。这意味着需要付出更高的价格才能获取较好的位置，进而导致平均点击价格偏高、对话成本偏高等不良状况。

二、关键词与着陆页面的相关性

这是被多数竞价员忽略的一个问题，以“网络工程师培训”一词为例。我们通常会将此词指向一个课程介绍页面。然而，由于匹配模式的影响，通过这个词还会匹配出“网络工程师就业”“网络工程师待遇”等关键词。访客搜索这些词进入的目的是了解就业或待遇方面的情况，如果看到的是培训页面，大多数人会感到反感，最终结果往往是关闭浏览器。这也意味着我们多了一次无效点击。通常匹配出的这些词与公司业务存在一定相关性，所以多数竞价员未加以处理。最终导致的结果便是有点击却无咨询。

三、着陆页面与访客心理的相关性

当访客通过搜索某个关键词进入网站时，通常是带着“问题”而来。倘若着陆页面无法解决访客的“问题”，访客会认为此页面毫无价值，大多数人会关闭浏览器离开。着陆页面的设计是一门学问，这要求竞价人员了解：哪些人会搜索这个关键词，其进入该页面最想获取的信息是什么？采用何种噱头才能吸引访客咨询？这涉及消费者心理、用户体验以及着陆页面的设计技巧。

相信通过对这三个相关性的讲解，大家能够依据自身账户的实际状况进行判断，明确在自己的营销环节中究竟是哪个环节出现问题，并加以优化和改进。