SEM 竞价账户构建的若干关键之处？

在 SEM 中，搭建账户是极为常见的事务，对职场人员而言，这属于日常本职工作，顺理成章就能完成。今天，小编站在面试官的视角，针对那些准备投身竞价工作的新人所面临的问题进行阐述。这也是众多职场新人在面对面试官时会产生恐惧的困扰所在，他们并非专业术语掌握不佳，也不是知识储备不够扎实，而是由于缺乏实战经验而内心发慌，回答问题时不知从何处切入主题，常常会落入面试官精心设置的陷阱，不仅错失工作机会，还丧失了勇气。

对于账户搭建这一问题，起初我们应当思考如下几个要点。

1. 受众身处何方《人群画像/如何投放》

2. 对何种事物感兴趣《用户的需求点/痛点/卖点》

3. 资金怎样分配《时间段/地域段/设备端/页面/投放策略》

首先，我们要思索潜在客户通常来源于哪些地方。当下，SEM 竞价的主要来源包括搜索引擎、信息流等渠道。针对不同渠道来源的客户，我们需采用相异的投放模式。倘若投放搜索广告，通常要考虑关键词的问题，即怎样做方能让用户更容易看到我们的词，实现更高的曝光度与展现量。而关于关键词的撰写，则涉及到词的创意，出色的创意能够促使关键词的搜索量上升。

在关键词创意撰写方面，我是如此操作的：比如新建一个名为“网络营销”的账户，其下设有 SEO 计划、SEM 计划、新媒体运营计划、电商运营计划等，每个计划之下又细分若干单元，每个单元包含众多关键词，并为每个单元撰写优质创意。这些创意都与主题紧密关联，内容高度相似，在创意中运用通配符{}可令关键词飘红，最后添加信息追踪 URL，如此构建的账户堪称完备。

倘若我们要投放信息广告渠道，就必须思考投放哪些媒体以及定向的问题。当前能够投放信息流广告的渠道有百度信息流、今日头条和广点通。在这些媒体上，我们能够依据自身投放的实际需求选取不同的投放方向，例如图文结合，或者是视频广告。

最后，我们还需从多个维度对广告进行合理规划，因为不同的渠道投资预算或许有所不同。许多产品或者服务都具有地域性和时间性，如果不经分析就盲目投放，不但毫无成效，还会浪费资金。而且现今大部分客户都集中在移动端，所以有针对性地进行资金投放是极为必要的。花最少的钱获取最大的效果，这不仅是自身所期望的结果，也是老板所追求的效益。

无论是在面对面试官，还是在日常工作中，我们都不应被单一问题所迷惑，应当全面分析问题之后再付诸行动，如此才能达到事半功倍的效果，也能让工作更具价值。