在网络世界中，有关竞价的文章可谓琳琅满目。倘若您对这些文章全盘接受，阅读完毕还自认为收获满满，那恐怕要提醒您，这样下去可能会陷入困境！实际上，很多此类文章作用有限，因为百度竞价是一个复杂的系统，并非简单的技巧拼凑，需要以系统的思维和步骤来运作。今天，咱们一同来探究如何构建属于自己的百度账户。本文篇幅较长，干货满满，请您收藏并用心钻研，助您从网络“小白”蜕变为推广“大神”！亲测有效哦！
万事开头难，百度账户的搭建需精心钻研
若要对一个项目展开推广，您得预先做好充足准备，为下一阶段搭建账户并进行推广奠定基础。
首先得展开市场分析和人群定位，将与这个项目相关的所有关键词整理出来并细致分类。在此建议，不同属性的关键词分类应尽可能精细，这是为精细化的账户结构在推广前做好筹备。
精细化账户结构划分原则：
这里再详细阐明一点，所谓精细化账户，指的是在每个计划下，各个推广单元内添加的关键词、关联的创意以及对应的着陆页能够一一对应。这最终决定着账户上线推广后，流量是否精准，网站的访客是否为目标客户，能否产生询盘和订单。
通常，一个推广账户未能充分发挥推广效果，一半原因与账户结构的搭建有关，另一半则与推广人员的投放策略相关。
所以说，一个良好的账户结构，关乎着账户后期的成败（虽略显夸张，但这是实战经验的证明）。这也是众多实战经验丰富的竞价人员对账户搭建要求精细化划分的原因之一，更是身为合格竞价人的必备条件之一。
刚涉足 sem 行业的竞价人员请牢记，优质的账户结构是推广的良好开端。
账户搭建实战操作详解：
“营销型网站”是 XX 网的核心关键词，在搭建账户时，“营销型网站”可作为一个推广计划来构建，并投放在手机移动端。在搭建计划的过程中，会遇到以下这些设置问题。首先来了解一下百度账号的层级：
推广计划层级设置：
包括名称、预算、时间段、投放地区。
计划名称，“营销型网站”即为该推广计划的名称。
计划预算，要为该计划设定合理的预算，以便控制消费。不少竞价人员常常忽略这一设置，如果该计划的消费突然大幅上升，最终可能导致账户设定的总预算达到上限而停止推广，所以推广计划的预算必须设置。
计划时间段，根据推广需求进行设定。一般而言，从目标客户的上网时间段进行分析，我们面对的对象是企业家或公司的网络负责人，所以推广时间可设定为早上 8:00 至晚上 22:00，此时间段也应安排对应的网销客服值班跟进。
计划投放地区，若进行多地区投放，可设置多个相同的推广计划名称，但投放地区有所不同，例如，“深圳营销型网站”“广州营销型网站”“武汉营销型网站”等。这也是账户结构搭建的一种方式，旨在监控、观察和控制各个地区的消费情况。
推广单元层级设置：
涵盖单元名称、单元移动比例出价、单元出价、否词。
单元名称，前提是要对“营销型网站”的所有关键词进行属性分类，比如价格、特点、费用、案例等进行细分；后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元，比如我们以“营销型网站案例”来命名该计划内的一个单元。
单元移动比例出价，仅针对移动端的出价设置，该比例设置范围在 0.1 – 10 之间，如果该计划仅针对 pc 端投放，单元比例设置为 0.1 即可；若只针对移动端投放，比例设置为 10 即可，我们将“营销型网站案例”单元的比例设为 10。
单元出价，单元出价并非关键词的最终出价，设置为 1 即可。
否词，即否定关键词，用于屏蔽无效的搜索关键词。此设置需等到后期结合账户中的搜索词报告来操作添加。
推广单元内关键词设置：
包括关键词名称、出价、匹配模式、访问 URL、移动访问 URL。
关键词名称，将与“营销型网站成功案例”相关的所有关键词添加到该单元即可。
出价，该单元比例设为 10，针对移动端投放，此时关键词的出价并非移动端的最终出价（移动出价 = 关键词出价×比例 10），出价先全部设为 1，后续可在推广实况查看排名或依据账户后台的关键词平均排名数据来调整出价。
匹配模式，关键词的匹配模式有三种，分别是精确匹配、短语匹配（精确包含、同义包含、核心包含）、广泛匹配，同时记得设定否定关键词。
关键词匹配模式介绍——下面以“营销型网站”作为要推广的关键词进行举例说明，这三种匹配模式的展示规律：
说明：√代表可以展示您的广告，×代表无法展示您的广告
另外记得设立否定关键词——排除不相关流量
例如，您为关键词“XX 网官网”设置了广泛匹配，查看搜索词报告时，发现搜索“XX 网官方招聘”的网民点击了您的推广结果。通过百度统计，进一步发现这些网民未真正打开您的网页，或在网站上停留时间极短。此时，您可在推广计划和推广单元中将“招聘”添加为否定关键词，这样，网民搜索“XX 网官方招聘”等包含“招聘”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。
若您只想针对某些搜索词进行精准限制，可将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以“XX 网官网”为例，您发现搜“官网”也可能展现您的推广结果，此时可将“官网”设为精确否定关键词，这样搜“官网”的网民就看不到您的推广结果，而搜“XX 网官网”的人仍能看到。
通过对上述几种匹配模式的分析和讲解，从精确匹配到核心匹配的不同设置，能够了解到关键词的流量是由多到少、由精到广的转变过程。不同的匹配模式设置各有利弊，这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置“营销型网站案例”这个单元内的关键词，当然，后期还需依据该单元内的关键词展现、点击、消费数据来对匹配模式进行相应调整。访问 URL 和移动访问 URL 的设置，只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来即可。
推广单元内的创意设置：
包含创意标题、创意描述 1、创意标题描述 2、访问 URL、显示 URL。
1. 创意，百度官方在撰写创意时给出了一些需注意的要点，一条优质的创意应包含以下四点：飘红、相关、通顺、吸引。
飘红，一条创意中要包含 2 – 3 个通配符。
相关，撰写的创意要与关键词高度相关。
通顺，要让网民看到您的创意读起来通顺。
吸引，能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求产生共鸣。
前三点或许不难达成，但最后一点存在一定难度，具体的撰写方案可通过网民动机分析表来深入分析撰写。
完成上述分析后，在创意撰写的第四点要求“吸引”就容易实现了。（注意：由于移动端的创意展现受到字节限制，所以创意内容务必简洁明了。）
鉴于当前网民对网站的鉴赏水平提升，创意的标题内容可为“5000 家成功案例，百度 sem 营销型网站标准始创者”，以确保网民点击进入百度 sem 网站时能感受到一定的权威性和信任感，给网民一种进入官方网站的感觉。随后在描述内容中，将百度 sem 的优势、案例、产品类型简要写出，紧扣网民的用户需求、目的，并满足他们的扩展需求。当然，创意有多种展示方式，可设置不同的展示形式。
2. 访问 URL，由于我们已在关键词的 url 填写了链接，这里只需填写网站的推广域名名称即可，显示 URL 的设置也是如此。
以上是一个计划的整体搭建流程，无论采用何种搭建方式，都要谨记账户的搭建原则：
账户结构划分逻辑务必清晰，进行精细化分组，将意义相近、结构相同的关键词归为一组。
以便针对关键词所在的推广单元撰写有针对性的创意；保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意中语句通顺、语义清晰，也利于后期统计投放数据，为日后的账户管理优化工作奠定良好基础。
上线推广后，后期优化不容忽视
账户后期优化方案讲解：
账户上线后，您可能会遭遇以下状况：
关键词没有展现或者展现量很低
（不包括因出价过低而导致的无展现）
调整方案：
扩展匹配模式：广泛匹配、短语匹配（包含三种模式）、精确匹配，不同的匹配模式会带来不同效果，广泛匹配的展现量远超短语匹配，短语匹配又远超精确匹配。注意，这三种匹配模式各有利弊，因此在扩展匹配模式后，务必观察展现是否提升，点击是否有变化。
推荐的选择方法为：
消费高但无转化；点击价格高但无转化。
调整方案：
对于这些词，可以新建一个计划并细分到多个单元里，进行统一优化，对创意进行深度撰写优化，为这类词设定合适的出价，然后持续观察关键词的表现情况。
账户消费突增或突降。
调整方案：
面对这种异常情况，首先要排除人为因素对账户的调整，比如账户计划预算、关键词价格调整、关键词增加或删除、匹配模式修改、推广地域以及推广时段的改变等等。倘若忘记昨天对账户的操作流程，可通过账户的历史操作记录来了解。
同时下载发生变化前后同期的数据报告，逐一锁定，查看异常主要集中在哪些计划和单元，最终锁定到具体的关键词。
如果账户规模庞大，计划单元众多，可以选取占账户消费 80%的计划和单元进行分析，找出问题所在（二八原则：账户 80%的消费可能集中在 20%的计划和单元中）
关键词展现、点击数据异常情况。
我们可以从以下方面进行分析：
展现量变化，首先，查看关键词的展现量是否发生突变，展现量变化的情况如下：
外界环境发生变化，某些新闻或政策致使大环境改变，导致网民的搜索量异常，可查看百度指数的情况，看是否与关键词的变化趋势一致。
若没有上述情况，需查看搜索词报告，了解是哪些搜索词触发了账户中的关键词，判断是否需要调整某些关键词的匹配模式。
如果展现没有问题，点击突变，要查看重点关键词的排名，是否发生较大变化，排名是否降低，排名位置是否改变，有时 pc 端的广告位只在右侧显示，移动端前面的 3 个广告位不展现，只在底部几个广告位展示，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手增多，竞争是否更加激烈，这些数据和问题都要进行深入分析和了解。
在账户稳定期间，我们还需要对转化良好、表现出色的关键词进行词量拓展。具体做法如下：
筛选出效果好的关键词，拓展更多优质的关键词。
及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词。
关注季节投放及网民热点，把握相关性高的热点关键词。
对于上述这些问题的分析点和调整方法，只是我们推广中的一部分工作。我们应将更多的思考和精力投入到账户投放策略上。前面我们也曾提及，（通常一个推广账户未能发挥出最大的推广效果，一半原因在于账户结构的搭建，另一半原因在于推广人员的投放策略。）
这里列举两点账户的投放策略：
推广时间段投放策略，由于每个时间段的搜索人群不同，最终产生的转化也会有所差异，所以可以新推出一个账户或新建几个计划，选择在良好的时间节点进行有针对性的投放。
账户 28 原则投放策略，提取这个账户的主要关键词（主推的关键词、主要产生询盘的关键词等），重新建立一个新的账户，只添加重点关键词进行投放等等；还有一些我们尚未想到、有待尝试的投放方法。
最后总结一下：
做竞价最为关键的是什么？热爱、专注、负责、态度、思维（投放策略），拥有这些，相信您在这个行业定能走得更远。
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